高端市场破局难 卡萨帝开年1.5万元以上冰箱份额36.8%

1月24日，中怡康发布2018年前两周冰箱市场数据：1.5万元以上价位段，行业整体份额达4.98%，同比提升1.45%。对大多品牌来说，高端冰箱破局市场依然阻力重重，卡萨帝成为唯一例外。数据显示，卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场占比36.8%，在1万元以上占比34.7%，均排名第一，领先德系、日系、韩系品牌，以优异的市场业绩证明了其在全球冰箱行业的高端实力。

持续向好的市场业绩，正是冰箱消费日趋升级的最真实写照。2017年12月22日，在第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上，红顶奖组委会发布《2017中国高端家电产品消费者调查报告》，显示有37.1%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱。高端家电消费人群大多愿意为健康领域的产品或服务买单，具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的需求也逐渐升级。

卡萨帝的代表性新品——F+自由嵌入式冰箱恰好满足了高端群体的多重需求：一方面，通过全球首创的MSA控氧保鲜科技，在行业首次实现了对储鲜空间“氧浓度”的有效把控，能够从根源上延缓食材氧化，实现细胞级养鲜，技术含量行业领先;另一方面，冰箱首次试水F+格局，并打造了控氧保鲜、红外恒温、纯净健康、深冷原鲜、变温真味五大储鲜空间，集艺术化、个性化、实用性于一体。因此，卡萨帝冰箱在高端市场中的份额一路走高，成为全球高端用户的首选品牌，也是水到渠成。

为了向用户更直观地呈现这种细胞级养鲜效果，卡萨帝在1月份连续举办两场“控氧保鲜 极鲜挑战”活动，其中在极鲜挑战环节中，用户在同一种水果上签上名字，一分为二，一组保存在自家冰箱中，另一组放入活动现场的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱中，7天后开箱对比，结果显示，卡萨帝冰箱中储存7天的食材新鲜如初，而其它冰箱中的食材大多已脱水发蔫。活动一定程度上带动了卡萨帝冰箱在全国范围内的销量，据不完全统计，活动期间，卡萨帝F+冰箱售出10000台，并在微信朋友圈等社交平台掀起了以“万人共享F+”为话题的讨论。

可以看到，卡萨帝F+冰箱销量的持续走高，不但改变着高端用户的储鲜生活，更在各大圈层中形成话题性分享热潮，社群效应进一步凸显。与此同时，卡萨帝冰箱也以高端原创科技破解了行业面临的转型难题，开启行业结构性转型大幕。