艺术消费时代来临，有趣的灵魂更吸睛

2017年12月30日，格兰玛弗兰冠军口红中国发布式暨亚青展颁奖盛典，在“冠军之源”水立方举行。盛典现场，格兰玛弗兰正式发布了其全新彩妆单品冠军口红，并被授予“2017年度跨界艺术事件”大奖。其携百名亚洲新锐青年艺术家一同点亮水立方，宣布由此开启2018品牌跨界艺术之旅。

艺术跨界，一触即发

Glamourflage格兰玛弗兰，作为一个品牌中自带跨界玩乐基因的澳洲进口护肤品牌，创始于1972年南半球著名的艺术之都墨尔本，秉承“Serious Fun Serious Skincare”品牌理念，艺术的基因也一直伴随着品牌的成长。

而认真创作、FUN肆玩乐也正是艺术家们生活的写照。格兰玛弗兰这次跨界玩艺术，与一众新锐青年艺术家一拍即合，创作出许多大开脑洞的艺术作品，如灵魂画作、时尚搭配、艺术装置等。

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据了解，格兰玛弗兰品牌从参展亚洲青年艺术家提名展的4500名艺术家、20000幅艺术作品中挑选出这10位新锐青年艺术家，以格兰玛弗兰的品牌内涵和元素为创作灵感。最终的作品除了在亚青展现场展出外，还将在格兰玛弗兰各大门店现场陈列、商场巡展或捐赠。

吸睛艺术装置，助力全新营销模式

本届亚青展最受瞩目的跨界艺术品、最不拘一格的艺术装置，非格兰玛弗兰的“Melbourne号电车”莫属。

其艺术灵感来源于澳洲墨尔本无轨电车，实质是一台无人派样装置，以创意脑洞冲出美妆局限，将品牌理念“Serious Fun Serious Skincare”进行到底。

格兰玛弗兰品牌负责人向记者介绍，这台“Melbourne号电车”作为格兰与艺术结合的一个跨界元素，也将在品牌2018艺术跨界之旅中持续亮相，作为品牌与消费者沟通的一个有趣载体。

与超级IP达成合作

本届亚青展主题是“艺术IP时代”，正如亚青展策展人宋洋所言，艺术跨界迈向商业化运作的关键在于：运用各方力量打造出一个超级IP，通过艺术为品牌赋予更多有趣鲜活的内涵，同时打开更多延展的可能性。Andy Warhol、海绵宝宝、迪士尼动画、BAD GIRL等成功典范莫不如是。

2017年收官之夜，格兰玛弗兰跨界艺术也更进一步，与超级IP达成合作，其中就包括享誉世界的波普艺术倡导者和领袖人物——Andy Warhol(安迪·沃霍尔)。

据悉，格兰玛弗兰计划将于今年3~6月举办一系列围绕波普艺术的全国巡回展，期间还有波普风的限量套盒与格粉见面。期待格兰玛弗兰2018跨界艺术之旅呈现更多精彩篇章。