蒙牛天猫超级品牌日 潘玮柏领衔暖心营销

这个冬天，蒙牛天猫超级品牌日用一杯牛奶，诠释了什么叫暖心的陪伴。

1月17号，蒙牛天猫超级品牌日正式启动。中国领先乳制品供应商蒙牛携手天猫，以“这个冬天给你一杯奶的温暖”，特邀温暖大使潘玮柏助阵，用暖心营销开启了乳品行业的新零售变革。据悉，蒙牛天猫超级品牌日全场5折起，限量黑科技定制礼盒被抢购一空。成就销售奇迹的秘诀在哪里？

明星效应助力暖心营销，打造沉浸感体验

传播的首要先决条件，是精准洞察用户心理。而蒙牛携手天猫超级品牌日，切入都市人群生活压力大，缺少陪伴的痛点，精心打造病毒视频和H5，以著名歌手潘玮柏的明星效应，线上线下联动，引起用户自发的广泛传播。

短视频《一杯奶的温暖》讲述了三个小故事，以手绘画风呈现。寒冷的冬天，一个单身女孩努力搬家，面对大包小包的行李慌了神。短发女孩和男友分离两地，一个人在大城市艰难生活。中年男子工作努力，在用精彩演讲赢得同事掌声后，一个人在办公室感到无比孤独。而故事的最后，他们都收到了来自男友、陌生人、家人一杯温暖的牛奶，一个人的战斗有了暖心的支持。暖心故事情节配合“一杯奶的温暖”和天猫形象在视频里巧妙插入，视频在潘玮柏的微博首发，蒙牛官微转发，获得数万次的转发和评论。

除此之外，蒙牛天猫超级品牌日更玩转H5，面向女性用户，用浸入感极强的交互方式，邀请潘玮柏诠释什么是暖心的陪伴。H5从潘玮柏的微博出发，用户能与潘玮柏直接互动，选择早餐、午餐、晚餐的不同陪伴。最后都以潘玮柏端来牛奶温暖杯结束，引出主题“这个冬天，给你一杯奶的温暖”。

蒙牛天猫超级品牌日更邀请潘玮柏空降北京悠唐购物中心，现场演唱最新单曲，更打造线上直播讲述温暖人生体验，近距离给予粉丝陪伴。直播时有现金红包、潘玮柏镭射签名和永久铭刻版本的牛奶温暖杯发放，进一步将气氛推向高潮。

社交媒体上，微博话题#一杯奶的温暖#邀请到了如回忆专用小马甲、微博搞笑排行榜、赤道少女、咸贵人等微博头部大V的参与，获得了1.5亿阅读量和9.8万次讨论，引起刷屏效应。

强强联手 跨界挖掘粉丝效应

这次活动的成功，除了明星效应以外，更离不开蒙牛和天猫打造的强利益点。天猫超级品牌日当天全场5折起，满额更有潘玮柏同款牛奶温暖杯相送，限量5000个。温暖杯以黑白奶牛图案设计，制作精美，智能屏显还能提示温度。潘玮柏在H5和视频中亲自带货，很快成为爆款，变成粉丝在天猫超级品牌日下单购买的强烈动力。

蒙牛天猫超级品牌日，通过精准的消费者洞察，打造富有传播力的内容，通过线上线下联动和潘玮柏的明星效应，不仅让“一杯奶的温暖”走进了消费者内心，更引爆销量，实现了品牌和营销的双赢。

像蒙牛这样的行业领先品牌，越来越多选择了天猫超级品牌日强强联手，作为品牌营销的新零售主阵地。天猫超级品牌日不仅仅单纯销售产品，更通过天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道优势，为消费者和品牌方提供新零售时代更好的购物体验。天猫根据不同的品牌现有资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合，打造一次富有竞争力的品牌宣传活动。

可以预见，随着新零售时代的到来，品牌之间的跨界合作将成为今后主流趋势。而天猫超级品牌日作为全球品牌营销主阵地，也将为品牌量身打造一系列全链路营销。