菲仕乐与天猫超级品牌日再度联手，传统厨具零售创新营销加码

1月9日，拥有173年历史的德国百年厨具品牌菲仕乐FISSLER再度联合天猫超级品牌日，开启品牌173周年盛典狂欢活动。此次菲仕乐天猫超级品牌日，除了给消费者带来明星同款新品、深夜食堂同款商品、300口锅免费试用、全场5折起等优惠外，作为厨具行业领军品牌的菲仕乐在营销上还玩出了新花样，借助天猫平台全矩阵的营销资源优势，整合热门影视IP，利用直播场景化带货，发力O2O新零售，成功探索一条品牌快速增长之路。

热门IP+直播带货+O2O联动 立体化营销助力销售转化

借势热门影视IP是品牌营销的有效手段，但如何搭上大流量IP就见真功夫了！此次菲仕乐天猫超级品牌日，依托天猫平台的资源优势，成功搭上热播剧《猎场》这一大流量影视IP。由剧中女主之一的新锐演员万茜所拍摄的一支“甩锅”病毒视频，在菲仕乐天猫超级品牌日正式开启之前，通过品牌官方微博等社交平台率先推出，在引发广泛讨论的同时，给菲仕乐天猫官方店铺带了庞大流量，助力销售转化。

据了解，在菲仕乐天猫超级品牌日期间，菲仕乐天猫官方旗舰店的销售额得到了快速的提升。可以说，借助天猫平台优势，让菲仕乐可以拥抱大流量IP，实现明星IP营销最大化，从而提升销售转化。事实上，除了借助热门IP强曝光意外，菲仕乐敢于尝试创新的场景化直播营销方式也是可圈可点。以厨房为场景，通过流量KOL进行商品售卖，从消费者角度诠释对厨具品牌的挑选、购买以及使用过程，与消费者进行亲密互动，从而促进消费者对品牌和产品的情感迁移，引爆流量，快速收割销量。

值得一提的是，得益于天猫超级品牌日全链路资源优势的加持，菲仕乐有效地实现了线上和线下融合，产品和消费者的互动。此次菲仕乐天猫超级品牌日，菲仕乐在线下开出了“甩锅专列”，经过特别装饰的菲仕乐活动大巴在杭州城进行巡回展出，在覆盖更多目标消费人群的同时，也为线上店铺拉新引流。除此以外，菲仕乐还与线下80多家门店进行深度合作，实现渠道下沉，为消费者带来更便捷的购买体验。不难发现，菲仕乐创新的营销玩法为厨具商家的运营方式升级提供了新思考。

大数据深度赋能 百年老品牌焕发新生机

在消费不断升级的时代，8090后年轻一代正成为消费主力军，要想在激烈的市场竞争中突围胜出，单靠传统的营销手段将在未来市场拓展过程中举步维艰。显然，菲仕乐在抢夺未来更大的市场份额上做足了功课，积极拥抱具备大数据优势资源的天猫超级品牌日，让创立于1845年的德国厨具品牌，尽管跨越173年的历史，菲仕乐却依旧备受消费者所推崇。

据了解，自2005年进入中国之后，菲仕乐就强势入驻全国各大一二线城市高端商场，设立自营专柜超过200个。在进行渠道下沉的同时，菲仕乐还发力线上电商渠道，2013年德国菲仕乐天猫官方旗舰店正式开业，积极探索创新的营销方式。借助天猫超级品牌日这一营销主阵地，可以说是菲仕乐在新零售时代的营销上做出的最重要决定之一！

据天猫负责人介绍，天猫超级品牌日已经成为商家首选的品牌营销主阵地。对于合作品牌菲仕乐而言，天猫有着强大的平台、流量和消费者运营优势。一方面通过整合阿里整个生态链和全渠道传播资源，给菲仕乐提供足够多的流量支持；另一方面源于大数据的深度赋能，让菲仕乐的营销更加精准，对消费趋势进行更为精准的把握，让品牌渗透和营销传播更有效率。

事实上，不仅仅是德国国民品牌菲仕乐积极拥抱天猫超级品牌日，其他国内外知名大牌也都纷纷寻求与天猫进行深度合作。例如厨电行业的老板电器、家电行业的海尔、美妆护肤行业的雅诗兰黛、服饰行业的ZARA、饮食行业的星巴克……不难发现天猫超级品牌日的“履历”可谓相当漂亮！在中国消费者早已养成线上购物习惯的当前，对于传统零售商的菲仕乐而言，通过与天猫超级品牌日进行深度合作，无疑是菲仕乐赢得更大中国市场份额的关键一步。

紧随消费升级的大趋势，菲仕乐再度携手天猫超级品牌日，为消费者送上了一份满满诚意的新年豪礼，在赢得销量的同时，也提升了品牌的影响力和渗透力。尤其是在大数据对传统零售行业进行革新的背景下，此次菲仕乐天猫超级品牌日为老品牌的营销升级提供了一个成功案例。