激活内容新方法论 腾讯视频x北京宜家为综艺快乐赋能

从去年年末到1月8日，腾讯视频与北京宜家俱乐部联手开启了一场“给快乐更多可能”的主题活动。腾讯视频《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》4大自制综艺IP落地北京宜家三大门店，打造了一场综艺IP与线下生活场景完美结合的“综艺游乐场”。

这一创新性试验的效应，除了让腾讯视频的内容来到用户身边，在北京宜家吸引流量，制造消费热潮以外，腾讯视频与北京宜家联手对“场景即内容”进行了深度实践，开创了现象级内容平台与实体商业结合的新方法论。罗振宇在刚结束的跨年演讲中说，“过去，商业世界的主题是竞争;而未来，商业主题的世界是追赶用户”，那么，腾讯视频和北京宜家，他们究竟在用什么追赶用户，追赶这个时代与未来?

多元交互，腾讯视频的“降维打击”进化论

将综艺现场搬进北京宜家，是腾讯视频一次全新的沉浸式体验，也是一次大胆的综艺场景化尝试。联手北京宜家俱乐部打造的《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《明日之子》、《放开我北鼻》综艺IP展间，通过现实与科技结合的互动体验，让用户享受到了与“美好时光”的完美融合。

(图：《放开我北鼻》展间)

在“未来北鼻房”，年轻情侣和准爸妈们可以在智能终端的帮助下，不仅生成自己未来的“北鼻”，还能够在展间中欣赏“北鼻”的照片，提前感受三口之家的喜悦，还可形成分享;进入“我是客厅Talk King”的房间，顾客如同置身《吐槽大会》现场，充满吐槽元素的环境中，可以随心录制自己的“吐槽大会”，再由现场视频与节目视频合成短视频，分享给朋友。同样，《拜托了冰箱》的厨房展间、“明日自拍房”的舞台场景，都延续了腾讯视频在“制造快乐”层面上，优质的娱乐基因和社交分享动力。

(图：用户和他们“生成”的北鼻)

洞察年轻群体的新生活方式，开发新的体验场景，创意运用新型互动技术，实现裂变式的传播， “从娱乐到用户”再到商业，最终到达体验层面的多维占领。在这个“分享成瘾”的网络时代，分享自己喜欢的内容，并让优质的体验形成口碑传播者、形成流量，最终转换为忠诚的消费者，成为一套完整的营销闭环。

(图：《拜托了冰箱》展间)

为期20天的“综艺游乐场”中，北京宜家体验房里人群络绎不绝，朋友圈被大批刷屏的网友“攻占”。本次活动，让宜家从单一的广告形式向多元化的营销形式成功过渡，传播效果倍量级增长，也使腾讯视频完成了自身的互动、营销闭环，核心IP场景化并成功落地线下，多倍分享综艺带来的快乐，“给快乐更多可能”。在线下的环境中体验综艺爱好者的笑声和满足，也是普通人感知快乐的另类新尝试了。

这是传统娱乐市场的一次降维打击：娱乐平台的效应无限下放到用户、下放到场景，直达用户内心的生活方式、娱乐方式甚至是消费行为的洗礼，是传统商业打破疆域的一次创新型互动实践。

聚合与赋能，一场去中心化的快乐实验

(图：《吐槽大会》展间)

在“综艺游乐场”中，在宜家生活美学的体验间里，两大强势平台的忠实用户深度汇合，将综艺节目在制造快乐上的得天独厚，综艺人对新生活方式的独到理解，一一转化为“我”产生的独家内容。对北京宜家来说，腾讯视频的四大自制综艺IP，恰到好处地打通了亲子、美食、梦想、解压等多个领域的“内容-场景-体验”，自然而然地催生了一站式购物的现实需求，用户获得自己喜欢的内容之余，同时产生了新的生态活力。

《放开我北鼻》与温馨家庭场景无缝衔接;《吐槽大会》进入家庭场景，更放松、解压;《拜托了冰箱》结合厨房场景和饭桌文化，自成一格、《明日之子》展示着在家庭中，年轻人对梦想如何追逐与安放……与家庭生活深度结合，从内容端上衔接中国大众的生活美学，精准锁定生活化场景，腾讯视频通过本次合作，将“把平凡日常变成美好时光”的初心搬到了线下，进一步融入进受众的生活中。

腾讯视频与北京宜家的跨界合作，为场景、内容、商业赋能，契合了新生代受众，真实切入了90后的生活场景和体验。在新的玩法中深耕场景营销，不断试探“不可能”的边界，让多元化、个体化的传播有着强大的精神内核，并带给消费者更具意义感和仪式感的消费体验，也传递出彼此对美好生活方式的理念。平台价值观的输出更加深入人心，必将反哺腾讯视频内容延伸和拓展。

展间里人群参与的火爆，就来源于去中心化的快乐实验，人人都是内容制造者、人人都是传播者，人人都在与世界互联，一段段自己生成的好视频可以化作光影与故事，带来愉悦、思考、感悟、共鸣，把自身的IP价值不断转化为新的流量来源，显然是一门聪明人才会玩的聪明生意。20天，腾讯视频与北京宜家的合作虽然完美落幕，但对新商业文明的思考，将为腾讯视频延展出更广阔的未来。