爱上微电影 奢侈品牌的探路之旅

如果说Chivas和Prada拍了微电影，这毫不出奇，能联想到的就是一线明导、名流助阵。可他们却能以专业的姿态走进戛纳电影展。 Cartier、Dior等一线大牌扎堆助兴的微电影大潮吧!短短几年，微电影已经从草根们“自娱自乐”的内容创作，逐渐被大众和品牌广告主接受。

大牌微电影 艺术与生意的融合

具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的，而大部分微电影也确实是以品牌为核心来讲故事。微电影更接近于广告与艺术的结合，正如电影一般，通过对一个故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大，其传递的形式也更容易让观众接受。当然，作为高端品牌，在品牌传播上也需要格外谨慎，比如说内容制作质量上要严格把关，来匹配品牌的高端属性。下面我们就来看看几个成功的例子吧!

Alexander McQueen限量版围巾系列短片

Alexander McQueen与Damien Hirst为纪念Alexander McQueen骷髅头围巾面世10周年而合作的最新限量版围巾系列发布了1分19秒的系列短片。合作的围巾灵感来自于Hirst的《昆虫系列》，将昆虫与 McQueen经典的骷髅头进行Mix&Match的围巾充满创意。最新系列的丝巾在模特身上，化身成为飘逸的时装，在吹动下淋漓尽致的展现出丝巾的图案，并将之升华成一种静态和动态之间微妙的律动感，隐隐绰绰间模特舒展的身形和飘散的丝巾竟会有那么一瞬间让人毛骨悚然。这或者就是品牌的本意，艺术品质感的奢侈品也是可以给人带来震慑的，可以让人聚精会神地观看之后留下强烈的视觉印象的。

PRADA 《A Therapy》

说到“范”，在好莱坞又怎么能不想到海伦娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)出身贵族家庭，丈夫是名导蒂姆·波顿(Tim Burton)，一向走朋克风和“怪尸范”路线的她，以忧郁贵妇形象出演PRADA普拉达微电影《ATHERAPY》，PRADA果然对女魔头情有独钟! 短片中，红唇和古典墨镜确是魔头文艺范不二之镜。

芝华士《心灵之境》

中 国名模杜鹃成为王家卫执导的芝华士25年微电影《心灵之境》的女主角，并为此片的2012戛纳首映走了红毯。这部微电影保持王家卫一贯作风，200多位演 职人员参与，远赴印度沙漠首府佐代普尔(Jodhpur)，在乌麦·巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宫，几分钟的短片拍了88个小时，制作团队包括法国凯撒奖最佳服装设计Madeline Fontaine和担纲《达芬奇密码》、《9》的传奇化妆师Christophe Danchaud等。单眼皮和红唇一直是时尚圈里东方风情的标志。用男主角张震的话来说，镜头感超强的杜鹃在这部片里真是“美呆了”!

Dior 《秘密花园》

迪奥Christian Dior为其品牌60周年庆推出了一部全新影片，在法国巴黎凡尔赛宫的橘园Orangeris Of Versailles推出微电影《秘密花园Secret Garden》。以凡尔赛宫为场景，由伊内兹-冯-兰姆斯韦德(Inez Van Lamsweerde)携手维努德-玛达丁(Vindoodh Matadin)导演。对于Dior来说，凡尔赛宫不只象征了法国皇室的辉煌时光，也记录的该品牌许多重要的历史时刻。影片充满了竞艳的意味，而偌大的凡尔赛宫就是三位Dior Lady比美的最佳场所。

Ferragamo 《Walking Stories》

Salvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微电影《Walking Stories》一共八集，如名称一样，讲述了一个在不同城市间不断行走、不断寻找、不断确认的情节跌宕反转的爱情喜剧。其中第三集，男女主角的故事开展就是在上海，几段对话就是在外滩上。这就足以表达品牌的一种“讨好”态度，希望中国人多关注，希望多打开中国市场。尽管是Salvatore Ferragamo的首部微电影，但也因为有执导《我是爱》的意大利导演LucaGuadagnino的加持，也因为有新人Kaya Scodelario、Nathalie Buscombe、Lee Roy Kunz的演出，这部微电影甫一推出就备受好评，点击率非常高，也在另一个方面为品牌赚足了口碑，再加上微电影里重复出现的几套品牌服装和最后Happy Ending时出现了平底鞋，都是无形中的广告，为营销做了一次推手。