无logo策略能否拯救奢侈品 探究Hermès成功秘诀

无论Gucci还是Louis Vuitton都在如火如荼的推出无logo化策略力图挽回奢侈品不断走向庸俗的无底深渊，而对于Hermès爱马仕销售额一枝独秀地保持稳定高速增长，除了疯狂买入公司股票外也只有羡慕嫉妒恨的份儿。不过在对Hermès创意总监Christophe Lemaire的采访中，可以一窥这个老牌常胜的秘密。

第一，Hermes拥有缓慢正确的价值观。Christophe抱怨“今天我们接受太多的信息，所有的一切都光速发生，令人感觉总有什么发生了错漏”，而Lemaire则是一位老牌的时尚人，甚至对于普及已久的E-Mail都不是很感冒，还好有女友为他补足技术困扰;第二，真正的奢侈来源于时间;第三，Hermès的文化忠实团队精神，并非创意总监一人独大。Christophe坦然表达了Hermès与其他奢侈品牌最大的不同之处在于没有一个非常领袖化的创意总监，一切都是共同创意与交流的产物。这对于推崇明星设计师的众多品牌来说相当引人思考。