《爸爸去哪儿》创新娱乐营销 青蛙王子倍润霜全力赞助

2013年的前三个季度，中国的电视生态可以说是音乐类比赛节目的天下，《我是歌手》、《快乐男声》、《中国好声音》、《中国梦之声》、《我为歌狂》等节目将中国电视的演播室娱乐水平提升到了相当高的水准，各大卫视在白热化的竞争之后也期待着新的突破。

自 10月11日首播，湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》便瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”。而到了节目的第三期，收视继续攀升。CSM46城收视率3.21，份额 14.69%，是同时段第二名的3倍。全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍。第三期全国网收视份额横扫全国2013年前十个月份所有节目。 11月1日第四期CSM全国网收视率2.16，市场份额13.70%，再度飙至新高!

精准定位人群 突破娱乐重围

相对于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的几位小主角年龄却在3-6岁。“你们看到Kimi在第三期节目中过了4岁的生日，而王诗龄是在《天天向上》里面过了自己4岁的生日。我们的孩子普遍年龄都小得多。”原本打算参考韩国原版的年龄层制作《爸爸去哪儿》的导演谢涤葵说道。而就是因为这个特殊的孩童年龄层，让节目火爆不已。这与《爸爸去哪儿》的战略合作伙伴青蛙王子(中国)日化有限公司的人群定位不谋而合，让二者的合作变得顺理成章。

青蛙王子日化品牌旨在为3-12岁儿童提供滋润呵护，不单滋润儿童的肌肤，更希望能够带给3-12岁儿童更多的童年滋润，让他们可以健康、快乐的成长。因为3 岁是儿童成长的一个分水岭。他们开始上幼儿园了，开始接触社会，父母不能时刻跟随在他们身边，他们的成长需要我们投入更多的关注。作为国内最大的儿童日化品牌，青蛙王子不仅专注于呵护儿童的身体健康，同时也十分关注儿童的心理健康。而《爸爸去哪儿》旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱，与青蛙王子专心致意呵护儿童的品牌理念相契合。

创新节目形态 改变审美疲劳

《爸爸去哪儿》一反“主流”音乐类综艺节目的室内录制形态，将节目现场搬至风景秀美的户外，节目内容也杜绝音乐类节目中对明星个人成功及光环的渲染，而是将关注点聚焦于童真的孩子身上，希望挖掘明星背后的真实生活情态。“小清新”的节目形式和“温情”的节目内容吸引了大批年轻的父母关注，也一改人们对于中国电视综艺节目的审美疲劳。

“回归家庭，关爱孩子，这是《爸爸去哪儿》的节目宗旨，而这也是青蛙王子一直所倡导的品牌理念。无论你是身价百亿的巨贾富商、荧幕上的明星大腕还是普通的上班族，我们都需要上好为人父母这一课。如果每天抽一点时间陪孩子玩耍就能给孩子一个快乐童年，相信所有家长都会愿意做的。”青蛙王子相关负责人在接受记者采访时说道。

伴随着《爸爸去哪儿》的大热，必然引起中国电视节目生态的大改变，将会越来越从繁华的热闹走向平静的生活细处。正如青蛙王子日化品牌一样，关怀着孩子们的每一寸肌肤和心灵成长，让孩子们在自然、快乐、安全的环境中茁壮长大!

青蛙王子为湖南卫视《爸爸去哪儿》战略合作伙伴