国产广告“逆袭”年?2013走心广告大盘点

国产广告历来比较重视产品和服务的理性诉求，这就难免被贴上“说教式”的标签，让观众觉得乏味和审美疲劳。这不仅无益于产品和服务的售卖，有时甚至有损商家在消费者心中的形象。国产广告如何脱困？这是不少商家和广告人为之努力的目标。近年来一些优秀国产广告作品的涌现，在一定程度上扭转了这种颓势。以刚刚过去的2013上半年为例，不管是从营销手段还是广告本身，都出现了一些可圈可点的作品。

“有兄弟，才有阵营”、“让干杯成为周末的解放宣言”……一时间，在北京的各大地铁站点出现了一系列让人热血沸腾的广告，这是红星二锅头上半年重磅推出的《苏扁爱拍兄弟》。全新的广告诉求，精准的投放区位，引得不少人驻足围观，尤以8090年代的年轻人居多。对兄弟情义简单直接的描述，整体风格时尚复古，切合当下年轻人的审美和情感需求。试想忙碌了一天的白领们，回家的地铁上难免疲惫，在候车的时候看到这样一则充满热血和张扬个性的广告，是不是会眼前一亮、疲惫一扫而光呢？

而在电视广告领域，国产广告峥嵘由来已久。如益达早在几年前，联合彭于晏、桂纶镁打造的微电影式广告大片《酸甜苦辣》。帅哥美女时尚养眼，叙事直接不拖沓，情感细腻画面精致，一时间收获了良好的口碑和关注度。其中的有些广告语，深深的烙印在消费者脑海中，甚至改变了一些生活习惯。如“要两粒一起才更好”，以前每次只吃一粒的消费者可能转而每次嚼两粒，这就拉动了产品的消费需求。尝到甜头的益达，在今年再次强势推出《酸甜苦辣三》，力邀百花奖影后和实力派演员郭晓冬加盟，也在短时间内集聚了可喜的关注度。

同样选取了微电影这一题材的还有朵唯女性手机新TVC《勇敢，让未知更美》。全新打造的浪漫爱情巨制，选取“暗恋”作为情感主线，直击目标受众情感中枢。故事讲述了女主暗恋男生，在出国前的雨夜勇敢告白，意外收获男主同样回应的暖心爱情喜剧。情感诉求直入人心，拉近与目标受众距离，收获了情感共鸣。而新TVC灵活的广告投放策略，亦是其在这场营销大战中取胜的关键。选取年轻人喜爱的湖南卫视作为广告投放的主战场，分阶段呈现在晚间黄金强档。在第一集“暗恋”收获良好反响后迅速反应，第二集“忐忑”强势跟进，引导观众主动关注情节发展。并在网友纷纷猜测剧情走向，呼吁勇敢告白的时候，将90秒完整版更新在朵唯官网及各大视频网站。朵唯勇敢尝新，TVC将“勇敢，让未知更美”的品牌理念无形中渗透给消费者，收获良好口碑和关注度的同时，使消费者无意中加深对朵唯品牌浪漫、温情、关爱的女性手机印象，从而实现建立品牌好感，促进终端销售，构建潜在消费人群。

广告的意义不仅仅在兜售商品，一则好的广告也必然堪称艺术作品。国产广告如朵唯新TVC这样怀有真情实意的走心广告，选题精准、制作精良，能够愉悦视听，带来情感关怀，拉近与消费者距离，在短时间内集聚人气，带来意想不到的传播效果。2013年，国产走心广告逆袭蓄势待发，有了上半年的经验累积和示范引导，更多更好的作品值得我们期待。