养乐多在台湾：一个小瓶子的五十年魔力传奇

近期，台湾热门剧《飞跃龙门客栈》的庆功会上，艺人陈怡蓉表示，如果TVBS收视率破1，我就买1000瓶养乐多，我们演员亲自在电视台前发送，送完为止。无独有偶，在此前火遍亚洲的青春剧《那些年，我们一起追的女孩》中，养乐多的身影也频频出现在剧中。在记者的在线调查中，很多消费者说自己之所以知道养乐多，很大程度上是因为受台湾偶像剧的影响。

为什么台湾偶像剧大爱养乐多，难道真的都是“影视植入”吗？其实这背后反映的是台湾饮食中独特的益生菌文化，也可以说养乐多文化。

不久前，300位《小主人报》精英小记者参与了“宝岛益生菌探索之旅”，深入高校、商超、养乐多宅配中心等进行实地采访，从各个角度去了解养乐多这个小身材的饮品是如何风靡中国台湾50年，又是怎样的“魔力”让这瓶饮料根植于台湾民众心中，并形成了独特的益生菌文化？

眼见为实，宝岛处处养乐多

小记者们此次在台北，高雄，台东，花莲等地走访调查，从大型的商超卖场到路边的便利小店，几乎每一家都能提供种类丰富，品种齐全的益生菌饮品，而养乐多则几乎出现在每一家的冷藏柜中。

据台湾养乐多公司营业负责人李先生介绍，养乐多自1964年进入中国台湾市场以来，近50年的精心耕耘，一直在坚持科学和健康的基础上，做本地化上的尝试和创新，最重要的表现就是根据台湾地区环境和台湾消费者的饮食习惯研发产品，目前已经形成了七大类，数十种产品系列，包括养乐多活性乳酸菌饮料、酸奶、牛奶、果汁、矿泉水、运动饮料、滤泡式研磨咖啡、布丁甚至进口的护手霜等各类产品，养乐多早已成为台湾消费者生活中不可或缺的一部分。
 

养生调理，台湾饮食擅长食补

谈到为何养乐多为代表的益生菌产品能够在台湾风行几十年，成为台湾人生活中不可或缺的一部分，并进而发展出独特的益生菌文化。李先生认为，这与台湾的经济发展和消费者对自身健康的高度关注密切相关。

他说，台湾经济腾飞于上世纪的60-70年代，经济的快速发展让很多台湾人都生活在快节奏，高压力中。生活节奏加快，饮食不规律，缺乏运动，肠道不适等都成为当时很多台湾人的真实写照，特别是在台北，高雄等大城市，这种现象更加普遍。

台湾与大陆一水相隔，在饮食文化上也同根同源，与大陆南方地区一样，台湾的传统饮食也非常讲究食补，现在可以说是一种健康的饮食文化。在台湾，养生防老，阴阳互补，五行调和等观念深厚。通过食补的方式调理肠胃，进而改善身体机能的方式在台湾饮食中可谓源远流长。而且台湾的各大院校、健康推进机构、媒体在这方面的宣传也起了很大的推进作用。

因此，以养乐多为代表的具有调节肠道菌群平衡，改善肠道功能的这类活性乳酸菌饮料在这个时间段里也和台湾经济一样迅速腾飞，风靡全台湾，并进而发展出很多益生菌衍生产品。台湾的消费者发现，除了对肠道健康有帮助外，益生菌对于预防过敏也有良好的改善效果，自然受到了更多消费者的喜爱。

根据全球知名调研公司Kantar Worldpanel 近日发布的全球品牌调研报告显示，在全球范围内消费者选择次数最多的品牌名单中，养乐多在台湾地区已经达到TOP12。而在台湾雅虎网站举办的第二届“情感品牌大奖”的投票结果更是证明了这点。票选结果表明，若不分类别，在台湾地区消费者信任的情感品牌中，票数前三名依序为7-ELEVEN、养乐多、台湾房屋。

经过半个世纪的悉心耕耘，以养乐多为代表的益生菌产品已经深深的根植于台湾消费者的心中，日复一日，伴随着淡水河的日出日落，静静融入台湾民众的普通生活中。