乘“婚博会”东风 万达百货8月制造多元消费体验

2013年上半年，中国婚庆消费在全国“婚博会”的推动下，一路高歌猛进。据中国婚博会数据统计中心统计，从去年6月至今，北京和上海两地的婚博会共拉动结婚消费人民币10亿余元，为婚庆产业的各个企业带来了巨大商机，婚庆产业显示出巨大的发展前景。

乘着 婚博会东风，百货行业巨舰万达百货也趁势推出了一场全国性婚庆活动——万达珠宝婚庆节。据了解，即将于8月开幕的万达百货“珠宝婚庆节”，分布于50座城 市的64家万达百货门店，覆盖了中国大部地区。万达百货将利用自身品类丰富、品牌齐全的先天优势，以及整合万达广场的多业态跨界营销，主动为消费者打造一 场完美婚庆购物体验。

万达珠宝婚庆节：再掀婚庆热

上半年，数场大规模婚博会全国各地开花，为准备结婚的新人们提供了一站式的婚礼消费解决方案，也通过展会的形式串联起婚礼消费产业链的上下游，为婚庆行业乃至婚庆周边行业提供全方位的展示空间，其超高人气的参与度，为推动大婚庆文化带来了积极影响。

抓住婚博会带来的时机，万达百货推出了历时长达半月以上的珠宝婚庆节。据了解，本届万达百货珠宝婚庆节将联动顶级供应商，联手打造全国规模最大、价格最低的珠宝婚庆展。该展会将向消费者提供珠宝首饰、婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、会馆、酒店、车辆、喜糖、喜帖等一站式婚庆服务，同时，作为总价值超亿元的珠宝婚庆节，万达百货将实现北京、上海南北双主场同时启动的盛况。据悉活动还将邀请众多明星现场助阵。

而在 业内分析人士看来，万达百货珠宝婚庆节制造的全国影响力将为大婚庆文化推波助澜。本届万达百货珠宝婚庆节长达半月以上的钜惠，加上明星效应以及全国最低价 的诱惑力，将很有可能直接命中消费者的消费欲望增长点。而按照此前万达百货大促期间动辄几十万人的进场规模来看，本届珠宝婚庆节无疑将带动中国百货业及婚 庆消费业提升至新的高度。

多业态模式满足“大婚庆”需求

从最受重视的名品珠宝首饰、婚纱，到各类家居用品应有尽有；从明星助阵再到珠宝品鉴会，青春时尚与尊崇享受形成完美视觉冲击；从北京到上海，再到全国50大城市，这场由万达百货主导的规模宏大的“珠宝婚庆节”，完全满足了当下消费者的婚庆需求，打造完美婚姻。

这其中，万达百货利用其自身优势打造的多业态联合经营模式，成为推动“珠宝节”这艘巨轮的动力源泉。

据悉，此次万达百货珠宝婚庆节除却北京主场开设的VVIP珠宝品鉴会及成都主场的明星驻场计划之外，还将联动万达广场的电影院线、KTV等多个不同业态，包括万达酒店、旅游等，进而形成万达百货全网范围内的多业态整合经营。

对于消费者而言，万达百货的多业态经营最有利的莫过于以全国最低价拿货的同时，还有望免费享受万达广场所带来的多元消费形式。

一位业内人士表示：“在消费方式与消费心理不断升级的今 天，单纯的折扣促销已经不能完全成为吸引消费者的动力。以万达百货这次策划的珠宝婚庆节为例，精神享受与物质需求同等重要，在为消费者提供完善的婚庆购物 链的同时，珠宝品鉴会、明星驻场等文化时尚元素的加入，令这场盛大活动更为丰富多元化，而万达百货的多业态整合经营，使整场活动给每个业态都带来收益，值 得同行业借鉴。”