乐卡克成长史不可复制性 加速运动品牌的崛起

<编者按>由于中国运动服装产业竞争十分激烈，差异化就成为各企业突出重围的重要武器。通过产品差异化，企业就可以寻找到稳定的目标市场，产品被其他竞争性产品替代的可能性将会大大降低，这就对市场结构产生了重要影响，从而也证明了运动服装品牌的不可复制性。

运动服装行业市场庞大，虽然产品有着一定的差异化，但其行业特色和一般服装基本相同；传统产业难有突破，产品标志性高，技术较成熟。大品牌由于 资金充裕，研发力度大，差异化比较突出；而行业内占据市场近40%的中小企业的产品趋于同质化，产品并无大的差别。所以，就整个行业而言，运动服装行业的 产品差异化不大。

由此可知，中国运动服装行业的产品差异化程度低是该行业竞争激烈的原因之一，进而影响了该行业的市场结构，使市场结构趋于竞争型，这就更加凸显 出运动服装品牌也是不可复制的。运动服装品牌需要企业不断研发、创新，以吸引消费者，扩大市场占有率。近几年，随着中国运动服装产业的不断发展壮大，越来 越多的企业掌握了生产所需技术，借此加速自身品牌在市场发展的效率和进步空间。

1882年，诞生于一个法国平凡小镇上的乐卡克，经过130多年创新和设计理念的文化沉淀，已经变得不再平凡。起初以生产运动服和运动袜白手起 家的乐卡克，如今已成为法国最古老的运动服装品牌之一，1929年，乐卡克设计了它的第一件自行车骑行服N°29，这为以后成为环法自行车赛赞助商埋下了 伏笔和悬念。

1951年，这个经历69年四季交替的乐卡克与创立48个年头的环法自行车赛，首次携手，那一年，乐卡克凭借现代化骑行服，成为环法自行车赛官 方骑行服提供商。从此，乐卡克陪伴着环法自行车赛度过了无数年轮，环法自行车赛车手身披乐卡克提供比赛运动衫征战历届环法自行车赛，乐卡克提供的运动衫已 然成为环法自行车赛的标签。

2012年，乐卡克与环法自行车赛再次碰撞出火花，成为环法自行车赛的合作伙伴，使经典传统与时尚创新完美融合，使得百年运动服装品牌与百年竞技运动相辅相成，见证彼此成长。

一人一片辉煌史篇，一个品牌一个成长史，不可复制成功，亦不可效仿成功，乐卡克坚持自己的设计风格，在其基础上不断的创新、不断发展，才成就了一个古老运动服装品牌的崛起！