洋奶粉兵临城下 优质奶源成国产奶粉突围关键

发布时间 2013年07月18日 14:44    编辑:时尚小编    来源:时尚中国 时尚中国网 » 品牌新闻

“如果你有小孩,你会买什么奶粉给他?”7月16日,在长沙芙蓉中路,记者随机采访20名路人,得到这几个关键词——“安全、营养、健康、有不同口味”。

而国产品牌奶粉与洋品牌的PK中,洋品牌大获全胜,有19人已经购买洋品牌,或者选择以购买洋奶粉。只有1人说考虑今选择国产品牌。

【市场】国产品牌被边缘化

其实,对国产品牌的不信任不仅仅是消费者,在长沙各大超市、婴童店,国产品牌也被“边缘化”。7月16日,在长沙沃尔玛、平和堂等超市,红孩子、咿呀母婴店,记者发现进口奶粉远远多于国产奶粉。

在苏宁红孩子,奶粉区有16个奶粉品牌,国产品牌奶粉有澳优、伊利等6个,其余10个是“洋鬼子”。

在沃尔玛,18个奶粉品牌,仅有2个国产奶粉品牌。奶粉导购员介绍:“去年还有其他国产品牌,今年也没有了。”

沃尔玛相关负责人说,惠氏、多美滋、美赞臣、雅培这四个品牌卖得最好,在沃尔玛占80%销售份额。“这都是市场的选择,零售终端只要是合格的产品都出售,但依照优胜劣汰的原则,总会有品牌出局。”

乳业资深专家王丁棉介绍:目前洋奶粉在一线城市所占的市场份额在85%以上,在二线城市如长沙占的市场份额也在60%以上。

【原因】安全事件频发透支信用

国产奶粉品牌的日益式微,归根结底在于近年来层出不穷的食品安全事件,让消费者不太放心。这也是洋奶粉能够迅速扩张的原因。

9年前的大头娃娃事件、5年前的三聚氰胺事件,加之后来频频发生的汞超标事件、β-内酰胺霉(解抗剂)亊件、涂改已过期产品的生产日期事件、消毒液外溢事件、学生奶中毒事件等这些“核能聚变”,带来了信任危机“地震”,震垮了曾今国内“如日中天”的乳业和乳企。

“澳优2003年成立的时候,在超市,你根本看不到几个洋品牌,占据有利地位的是国产品牌。但我们并没有选择跟风,而是果断做进口奶粉,打造自己的品牌。”澳优相关负责人说。

据他透露,创立人是从国产奶粉品牌出来的,了解很多情况,做进口奶粉,就是因为看到整个国内奶粉市场的隐忧。

“国产奶粉陷入困境,就像狼来了的故事,第一次发生安全事件,多数人会相信只是一粒老鼠,第二次发生,大家心里就埋下了不信任的种子,到了第三次,国产奶粉信用被透支。”有业内人士分析说。

【建议】确保优质奶源是生存之基

一边是洋奶粉的步步紧逼,一边是乳企新政鞭策,崛起之路上,国产奶粉还需水磨工夫。

“首先国内奶企必须抱团发展,新政已经发出了这样的信号;其次就是再不能发生安全事件;第三要确保优质奶源;最后我国奶企要坚守底线。” 王丁棉说。

西南证券食品饮料行业研究员李辉介绍,中国的奶类人均消费量仅为全球三分之一,乳制品发展空间依然存在。这也意味着,国产奶粉品牌依然有发展机遇。

重新站起来最关键在于提供安全营养的奶粉。从2003年以代理进口奶粉,做自己的品牌起家,到2009年在香港上市,再到2010年开始国际化发展,走上并购之路,今年,为了扩大公司在婴幼儿产品方面的生产能力,乳业后起之秀澳优把对澳优海普诺凯的持股比例从51%提升到100%。

“并购海普诺凯使澳优拥有了稳定的欧洲优质奶源和生产基地,这样能够更好地保障未来的供应,为消费者提供放心奶。”澳优相关负责人说。此外,澳优还与北大医学部合作,成立“北大澳优母婴营养研究中心”,每年投入上千万,目前已经把研究成果应用于奶粉,使奶粉更接近于母乳。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    骑行驶过山林旷野,露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景,自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • 矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    2025年7月,瑞士独立制表品牌H. MoserCie. 亨利慕时于上海鲁采艺术中心及北京KEF Music Gallery揭晓 Endeavour勇创者系列POP限..
  • 上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    (7月8日,上海)7月4日至6日及11日至13日的两个周末,上海港汇恒隆广场开启了别开生面的拾光复古灵感漫游夏日市集活动。逾40..
  • 璀璨绮章,艺韵永恒 2025 CHAUMET 奢艺天成高定珠宝套系
    璀璨绮章,艺韵永恒 2025 CHAUMET 奢艺天成高定珠宝套系
    2025年,巴黎殿堂级珠宝艺术世家CHAUMET以标志性设计和臻美宝石,为奢艺天成高定珠宝套系注入全新表达,续写永恒风华。此次呈..