聚美优品：“娱乐是赢销神器”

在“红六月”期间，各大电商使出种种招数，价格战、口水战也卷土重来，甚至有些无底线电商还整出“抹黑战”。当然，一些理性的电商也意识到，光拼价格、光上网对骂也不是长久之计，于是各种营销创新也就开始层出不穷。在媒体采访过程中，聚美优品CEO陈欧也认为，电商要打通与消费者之间的通道，娱乐营销和内容营销无疑是最好的选择。有营销专家认为，聚美优品一直是中国电商界娱乐营销的翘楚，而“聚美体”、“陈欧体”更是借助传统媒体和社会化媒体的集体共振，并将其带向电商营销的巅峰。

尤其是今年6月，聚美优品在娱乐营销上的表现更是可圈可点，无论是微电影《女人公敌》的剧情及人物的软性植入，还是最近推出的618猫狗河马大战的《快到怀里来》3D广告短片，都让人再次感受到了聚美式“无娱乐不营销”的精神。NOP创始人veryls则在晒微博称，“在这个娱乐经济的时代能够形成话题的无非三种：佳作，争议作和劣作，不得不说在娱乐营销方面聚美出类拔萃。”

聚美优品CEO陈欧也曾多次公开表示,聚美优品从诞生的第一天起就在做娱乐性的营销,这成为聚美优品能够脱颖而出的关键。为了更好地与用户进行沟通，从2010年10月开始，陈欧先后参加不同媒体的70多期节目。从2011年陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式开始，陈欧亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣，网络上掀起“陈欧体”模仿热潮。陈欧接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”，在节目里，张朝阳是 “可爱潮男”，陈欧则是“80后创业新贵”。

最后，聚美优品市场部相关负责人对记者称，“无论是一年多前的聚美体和业界首创的官方授权品牌旗舰店模式，还是时下当红的《女人公敌》的全景式植入广告，无不再次证明‘我们一直被模仿，但从未被超越’”。