百度未收购PPS游戏业务 PPS视频流量变现堪忧

和北京跨春直接入夏的高温辉映，互联网行业的大动作步入高发期，阿里入股微博增持UCweb，百度搞定PPS，优酷爱上土豆，传说中360又和搜狗 搞一腿~只是用 qihu 30%的股份去换搜狗，张朝阳和周鸿祎想必都不会乐意。在一起，和甜蜜的憧憬期不同，锅碗瓢盆吃喝拉撒过日子总是免不了磕磕绊绊，所以我们今儿吐槽百度其 实没拿下PPS赚钱那部分的业务游戏——

2013年5月7日，百度终于宣布对PPS的收购以3.7亿美金达成。而蹊跷的是，在官方发布的稿 件中，百度一直强调收购的是“PPS视频业务”。这说明此次收购并未将PPS游戏业务纳入收购目标。据传，PPS已经被分拆为PPS视频、PPS游戏两 块，此次百度3.7亿美元收购的只是PPS视频业务。这意味着PPS向游戏业务导流的自给自足的商业模式遭到破坏，其流量将无法变现。有业内人士透露，之 所以游戏相关业务没“嫁”过来，主要是“家长”没同意。但这还不是爱奇艺与PPS整合之路的最大障碍，当内容都正版了，客户都洗白了，两者的差异化在哪 里?看同样的内容，用户为何还要多安装一个客户端?这将是龚宇在未来亟待回答的问题。

PPS的游戏业务事实上是PPS整个商业模式的关键。 据虎嗅作者简六调查，2011年PPS的广告收入1.42亿元(上海众源)，相当于当年土豆网的三分之一，2011年PPS对外公布总收入为4.5亿元， 其他3亿多的收入就来自于其游戏业务。PPS的视频客户端流量，主要用来把用户导向其游戏业务，从而通过游戏变现。这与优酷土豆、爱奇艺等视频网站通过品 牌广告主投放广告来实现流量变现的模式有根本的不同。

这个模式上的不同点决定了PPS在视频内容正版化方面的压力要比正规视频网站小很多。 没有了品牌广告主的顾虑，PPS可以通过大量非正版内容吸引用户，直接从内部游戏业务变现。中国广播电视协会导演工作委员会副会长郑晓龙早在2010年就 曾公开炮轰PPS网络电视，“视频网站PPS是大盗版网站，PPS上存在大量盗版资源。PPS盗版问题严重，很丢中国人的脸，希望借助媒体让该公司注 意。”近一年来，包括湖南卫视、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等多家版权方都曾宣布对PPS盗播行为起诉，要求其停止对包括《AA制生活》、《北京爱情故 事》、《乡村爱情变奏曲》、《粉爱粉爱你》、《夫妻那些事》、《心术》、《誓言今生》、《全职猎人》、《花儿朵朵》在内等数十部热门剧集和综艺节目的盗播 行为。

到目前PPS客户端上，依然有大量非购买版权内容，甚至还包括爱奇艺的多部独家剧，如《爱的蜜方》、《胜女的代价》等。此外，PPS 还有一大部分流量来自于盗版美剧和盗版欧美电影，笔者随机搜索了《超级英雄》和《黑荆棘》两部热门美剧影视，发现均可以直接播放，而这两部作品均尚未被引 入中国。

那 么，百度为何要放弃PPS既有的盗版导流模式和游戏业务?有游戏界的媒体此前评论，百度未收购PPS游戏，可能问题出在估值的理解上有分歧，游戏业务到底 按美股的几倍市盈率来算，最终极其影响收购价格，但即使如此，因为具盈利能力的游戏业务存在，会推高PPS的收购报价，百度或许认为不值。

但是，PPS游戏业务的剥离，等于切断了PPS自给自足的收入链条，意味着并购后的PPS视频将在短期内大量删除站内盗版内容，转向与爱奇艺HULU模式进行整合。对于PPS来说，这将是一个纠结的过程，用户的流失和品牌的削弱都可能降低PPS的整个视频业的地位。