朵唯、小米、锤子，国产手机的成长之路

2012年，手机市场捷报不断，中国首次超越美国成为全球最大的智能手机市场，在前十名的市场份额中，国产手 机首次超越国外品牌达到50%以上的占比，与此同时，有数据表明，去年中国手机市场出货量超过2亿，已有3亿人口使用高阶移动通讯服务，且该数据仍有很大 的发展空间。可以说，在智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

以上数据坚定了自主品牌的发展决心与信心，在百花齐放的智能市场中，在苹果、三星继续领先的情况下，国产手机 如小米、朵唯等资格相对较老的品牌，以及罗永浩锤子手机等新成员，也不甘示弱，奋起直追，凭借各自独特的定位、出色的旗舰机型，以及相对亲民的价格，剑走 偏锋，逐步赢得一定的市场份额。

作为一种产品的智能手机，技术优势已不再明显，获取消费者认可的方式更多的倾向于人群专属性及用户体验，深谙市场发展规律的国产手机品牌，早已在跑马圈地，紧贴所属人群的产品研发，提升品牌价值。

朵唯：女性定位的细分市场

主动舍弃60%男性市场，专注于女性群体的朵唯手机，独占女性用户群体，在对女性需求的深入研究基础上，不放 过任何一个紧抓女人心的机会，产品从内而外强调女性用户的专属性，“爱美尚家TopHer”、“朵唯电子画报iBeauty”、软件商店“伊乐园 LadyGarden”皆是专为女性定制的应用软件，且每一款明星机型都会伴随着新的亮点应用出现，让女性爱不释手。

2013年，针对女性爱自拍的市场需要，朵唯更是重磅推出第6代自拍神器朵唯iSuper S1。该机弥补后置摄像、低像素前置摄像、拍照后美图软件回炉、高像素前置摄像、美颜预览等前5代自拍神器的不足，内置“美颜魔镜”、“智能识别”、“体 感拍照”、“夜光增强”等独特的拍照功能，可分别实现8效美颜科技，自动完成瘦脸、柔肤、肤色增白、智能腮红等8个修图步骤，进行照相前的画面修正；群拍 时智能捕捉人脸的关键部位，分别进行美化处理，实时美肤瘦脸；自拍时100%识别剪刀手造型拍照，省去按键的麻烦；夜间拍照时平衡亮度，让噪点更低，在光 线不足的情况下也能拍出清晰自然的美照。这些优势共同造就了第6代神器的独一无二，也为朵唯品牌赢得了赞誉！　　

小米：为发烧而生的手机

坚持“为发烧而生”的设计理念，定位手机发烧友的小米手机，以MIUI系统为依托，将全球最顶尖的移动终端技 术与元器件运用到每款新品，每周都会给用户带来惊喜，且有着硬件、软件、互联网一条龙的服务。虽然小米只是个创业公司，但其产品覆盖用户需求的方方面面， 包括数据线、充电头甚至遥控车都为用户想到。其每发布一款新机，都能让年轻人为之疯狂，形成一股小米热。

小米手机最让其他国产品牌引以为榜样的，是其独树一帜的营销手段与销售模式。众多周知，小米手机只采用线上销 售模式，且定量售卖，过期不候，这种欲求而不得的手法触动了消费者的“斗志”，人们都以“抢”到小米手机为荣。在营销方面，全方位运用多媒体为产品的炒作 服务，每一步举动都能称得上营销教科书。小米嫣然已经成为国产手机中佼佼者。

锤子：未见真身名已响

作为国产品牌的新成员，刚刚推出锤子系统的网络红人罗永浩宣称，不久之后将推出第一款装有锤子系统的智能手 机。当初在发布会现场，罗永浩一句“五年半啦，每天面对满屏幕的圆角矩形图标，不腻歪吗？”博得满堂喝彩，至于罗永浩到底要出什么样的手机，不得而知，但 可以肯定的是，该机未见真身名已响，广大网友对其翘首以盼。但不管结果如何，为国产手机注入新鲜血液，且引发热切关注的“锤子”，将在中国智能手机发展史 中留下自己的一笔。

瞬息万变的手机市场，随着国产智能手机跨越科技的瓶颈，超越用户期待的使用体验正让在独领风骚的苹果、三星逐步走下神坛。国产智能机逐步优质的产品、更加亲民的价格，直指大众智能手机消费市场的需求，逆袭外资品牌的局面指日可待。