销量不敌对手乐蜂网卡位战桃花梦落空

据最新数据，乐蜂网在从2.27日开始为期一个月的开年大促中，或取得逾5亿元的不俗战绩。但相比竞争对手聚美优品此前发布的3日促销取得的10亿元销售额，乐蜂网表现出较大差距，显示乐蜂网期冀通过代号为“桃花节”的促销月挑战美妆一哥位置的春梦落空。

年后网购市场回暖，不少电商采取降价等措施吸引消费者。两家美妆电商聚美优品、乐蜂网掀起的开年大战激活了今年的电商促销热潮。促销只是手段，流量和用户才是目的。

从百度指数来看，这场“2013年第一场电商大战”确实推动了两家电商的关注度上升，在2.27及3.1两家促销开始日，百度指数都超过天猫，尤其是在3月1日聚美优品促销开始当天，突破1000000大关媲美2012年天猫“双11”当天指数。

坊间曾传言投资方或导演了这场左右手博弈的“白刃战”以吸引流量抗衡大平台电商。同为红杉资本投资的这两家垂直电商目前为国内电商界硕果仅存的垂直B2C之一，面临着来自天猫、京东等大平台以及来自线下渠道的竞争压力。

百度指数及第三方统计亦表明，乐蜂网整个促销季流量均落后竞争对手，确证这场卡位赛并未如此前所愿的那样胜出。业内人士认为，由于聚美优品此前在品牌合作和客户口碑上的领先优势，已经成为后来者难以逾越的壁垒。

从乐蜂网发布的相关资讯来看，乐蜂网亦清楚其中差距，试图用自有品牌来提升销售额，并发挥其与媒体和明星资源方面的优势来打造良好口碑，借助“达人经济”以模式胜出。从目前销量数据来看，距离成功尚需时日。