2013，多乐士倡导：分享快乐两性文化

“我的天哪···!买嘎Den!”，蛇年情人节安全套品牌多乐士（乐乐）火了，“爱要说出来，更要做出来”勇敢说爱拿套房情人节活动（http://e.weibo.com/donlesschina）吸引了1782万网友眼球，单条活动信息转发、评论量累计近万次！在红包满天飞的春节、情人节品牌活动中，多乐士安全套品牌以个性化的快乐营销“吸睛”有道。

 

情人节撞车春节，过多热点稀释了注意力，聚焦眼球难。致力于年轻时尚群体首选品牌的多乐士“勇敢说爱拿套房”活动如何吸“睛”？走高性价比、亲民路线的多乐士品牌又如何通过活动“分享快乐的两性文化”从而形象传达出“个性的乐、活力的乐”的核心诉求？

说出你最想对TA说的爱意宣言，就有意想不到大礼！套房、情人节礼品随你拿。亲民、分享、快乐色彩的情人节品牌主题活动内容迎合了年轻时尚人群个性、追求快乐的需求。营造了情人节分享快乐的氛围和环境，多乐士安全套品牌活动上线就受到了年轻族群的追捧和参与。

 

“勇敢说爱拿套房”情人节活动为情人节年轻族群带来了分享礼品的快乐，而且利于增进双方感情。为双方营造了交流的私密空间和氛围，双方全身心投入到运动中，很容易彼此间产生、增进好感，这也得到了生理专家的证实。分享、快乐，运动中分泌更多荷尔蒙并刺激感情神经，双方自然表现自我的同时，也容易被对方所吸引，这正是多乐士安全套品牌一直所倡导的：分享快乐的两性文化。

而结合社会热点话题、人物一系列扩大品牌活动声势的内容也将年轻时尚族的眼球成功聚焦于情人节活动本身，“情人节007女郎”等系列快乐、幽默的段子引发转发和评论，在互动交流过程中传播、强化了个性、活力的多乐士品牌形象。

倡导个性的快乐、活力的快乐，“勇敢说爱拿套房”情人节品牌活动和年轻时尚族对央视春晚期盼结合，抓住这个时机借势扩大情人节活动影响力，塑造多乐士品牌形象。春晚节目单出炉引发大众吐槽，针对节目单上的热点人物多乐士品牌策划、实时跟进发布了系列幽默搞笑内容并与网友及时展开互动，实效性扩散情人节品牌活动信息，也借此传达出个性、活力的快乐多乐士品牌形象。

 

如何化解春晚干扰，让年轻族群保持参与勇敢说爱拿套房多乐士情人节活动的热度？2月9日当天多乐士进行了春晚流行语等幽默搞笑内容的实时传播，“央视不懂爱、春晚载不动太多基情”实时以乐为核心诉求系列结合春晚笑点，第一时间与年轻时尚群体就春晚展开即时互动分享，有效将年轻族群聚合在品牌情人节活动平台上，这些幽默、亲民内容关联多乐士安全套品牌和产品，既有效维持了活动的热度，又极大提升了品牌知名度、好感度和产品知名度。

 

分享快乐的两性文化，是多乐士安全套品牌主张。如何在活动中体现品牌主张和品牌核心诉求？多乐士安全套春节期间活动、品牌宣传坚持做到了“四个关联”：一、情人节活动、品牌宣传实时和年轻时尚族群的兴趣点、关注点关联；二、品牌宣传品平台与年轻族群实时关联，就其感兴趣的内容即时交流互动；三、宣传内容与品牌核心诉求“个性的快乐，活力的快乐“关联；四、幽默、搞笑趣味性的宣传风格与分享快乐的两性文化关联。

 

品牌、营销活动如何赢得消费者青睐？每一次营销活动、品牌宣传都要和消费群体达成有效沟通互动，在过程不断清晰传达品牌主张和品牌核心诉求，在消费者头脑中不断清晰品牌印象，不断叠加才能形成消费者对品牌的喜好。而多乐士安全套品牌“勇敢说爱拿套房“情人节活动给我们了启示，对营销活动、宣传内容的把握拿捏，与消费者关联、能引发消费者兴趣的内容才会引发目标群体最大化关注参与，才会达成营销活动、品牌宣传预期效果。