微电影做品牌软推广，国民品牌创辉煌

近期正在主流视频网站爱奇艺、优酷、酷6播放的贺岁搞笑版微电影《越狱也疯狂》得到了观众的热捧，也开创了贺岁微电影的先河。有专业影评人指出：《越狱也疯狂》是可以和《泰冏》相媲美的电影，是微电影中的《泰冏》，其受欢迎程度由此可见一斑。

据悉，美加净植尚牙膏品牌是《越狱也疯狂》的投资方之一，这是又一起知名品牌参与影视作品拍摄的典型案例。

做为传承百年的知名民族企业，美加净牙膏，为什么会参与《越狱也疯狂》的拍摄？投拍没有票房的美加净植尚牙膏品牌有没有其它“隐情”？

根据记者的了解，投拍《越狱也疯狂》几乎可以说是美加净植尚牙膏选择的一个必然趋势，植尚牙膏市场部人员透露“目前以微电影方式进行品牌软推广已经成为一种趋势，这也是植尚牙膏品牌希望进行的一种营销方式。而植尚牙膏一直希望用快乐营销与众多的受众互动起来，我们一直在寻找合适的影片。而这些必然促成了植尚牙膏品牌投资一部新鲜的产品，巧合的是我们遇到了《越狱也疯狂》而已。”

做为百年企业，美加净在中国有很好的消费者基础，为很多国人所熟悉和喜爱，但在年轻人群中，他们需要更加时尚、更加流行的品牌元素，因此在2012年又全新推出的副品牌“植尚牙膏”，以此为市场载体,实现企业二次复兴。全新的植尚牙膏品牌也需要进行品牌外延，为自己注入更多的元素，使之符合80后、90后甚至00后的审美观、价值观。

“80/90 后这一代基本上都是伴随着互联网的发展而来的，他们的行为和60后70后有很大不同，他们喜欢网购，看网络电影，追逐时尚，喜欢新鲜事物。植尚牙膏品牌要 顺应这一趋势，所以也会采取微电影营销、网络营销、社区营销、SNS营销等多维度的整合营销传播方式，同时给植尚牙膏品牌注入更多的时尚元素，使之成为引 领行业风潮的排头兵，成为可以和国际品牌抗衡的中国品牌！”

用包括微电影营销在内的整合营销传播为百年企业注入新鲜血液，让植尚牙膏品牌更加辉煌，已经成为美加净植尚牙膏品牌重要的战略目标之一，也成为品牌成长的驱动力。