中国美妆消费大调查：你的“面子”谁给的？

亲，你的梳妆台都摆放了什么化妆品呢？你知道你每天往脸上涂的，都是些什么成份的化学物质吗？无论你是宅女、腐女还是熟女，无论你走的是森女风还是萝莉范 儿，是普通女青年还是二逼女青年，只要你有知识有文化有理想，你就是我们心目中的“知女”。市面上的化妆品如山如海，亮瞎你的钛合金眼；各种概念和噱头层 出不穷，困扰你的玲珑心。如何才能作一个理智的美妆达人，明白消费呢？

2013年1月12日，由中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心主办，《健康与美容》杂志社承办的“中国知女健康美妆消费全媒体大调查”活动联合民族品牌 首次直面消费者，走进上海知女消费群，通过“美妆体验室”活动，了解她们的美妆消费心得，收集一手化妆品功效体验测评数据。这个调查主要是要让广大妹纸们 了解自已护肤需求的同时，深入了解化妆品牌及其对应的功效成因，学会识别成分及选购方法技巧等，为自己的面子问题负责，堪称是一次非常彻底的美容扫盲行 动。

年轻美丽的知女，一个月后分享她们的美妆体验结果

这么给力的美妆体验活动，美眉们岂能错过？当天的现场堪称火爆，参与者根据体验要求，除了当场填写一份有关美妆消费习惯的调查问卷外，还领到一份上海相宜 本草化妆品股份有限公司提供的保湿样品体验装。她们将根据体验要求，在接下来的一个月内对护肤品功效体验效果进行反馈。当天现场，国家香料香精化妆品质检 中心主任李琼博士、相宜本草美容顾问以及《健康与美容》杂志社主编张芸等还在现场对职业女性的健康护肤、化妆品选择、护肤品功效以及彩妆选择等热点话题进 行了答疑解惑。

原来，化妆品不仅有安全卫生项目检测，还有功效项目检测。听上去非常专业，其实却与每个人息息相关：功效项目检测可以检测化妆品是否含有已经证实具有某种 功效的成分，也可以验证化妆品是否可以有效地作用于某个关键环节，比如美白、保湿等。李琼坦言，目前进行化妆品功效测试的主要还是以外资企业为主，这也是 外资化妆品品牌与国产品牌在化妆品研发过程中的一个主要区别。而功效测试其实是改善化妆品品质，提升化妆品功效，做强化妆品品牌的一个有效途径。值得欣慰 的是，目前一些国内化妆品企业已经意识到这一点，开始做出尝试。也就是说，知女们完全没必要崇洋媚外，只要掌握了美妆知识，完全可以做到花少少的钱，解决 大大的面子问题。

消费者认真了解体验活动详情

据介绍，“中国知女健康美妆消费全媒体大调查”是中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心主办，指定《健康与美容》杂志社独家承办的国内首个重点针对全国职 业女性群体的大型系列公益活动——“知女健康行”的重要组成部分。 “中国知女健康美妆消费全媒体大调查”主要包括两方面，一是由《健康与美容》杂志社携手中国人民大学舆论研究所通过调研分析舆情数据，了解目前中国职业女 性使用护肤、化妆产品的现状和误区，掌握第一手的职业女性化妆品消费数据；二是《健康与美容》杂志社特别启动“美妆体验室”活动，直接面向知女消费群，通 过消费者亲肤体验进一步系统收集相关数据，以全面实现知女美妆消费大调查的权威性和科学性。

初步统计，此次上海美妆体验活动共收集到2000余份调查问卷。《健康与美容》杂志社社长段景花认为，“美妆体验室”是知女美妆消费大调查的一个重要的环 节，目的在于获得不同化妆品在实际应用上的第一手资料。这个活动近期还会在北京、广州等城市陆续展开。根据大调查的最终结果，该杂志社还将编辑出版《中国 知女美妆消费指南》。这也将是指导你解决自己“面子”的秘密武器。

“最近有个化妆品牌，声称自己威力无穷，美白保湿抗皱除斑防晒增高丰乳无所不包，听上去很神奇有木有？！关于这个问题，元芳，你怎么看？”

“嗯，大人，我要一本《中国知女美妆消费指南》睇一睇！！”