中国牛仔裤市场：从大而同到小而美

回首往昔，对于中国来说，牛仔裤不仅仅是一种服饰，更多的则是映射出了社会的变革。自从上世纪70年代以来，牛仔裤从新潮稀有的穿着变成如今最受大众欢迎 的服饰。不论男女老少，也不论高矮肥瘦，只要愿意，基本上都可以找到一款适合自己的牛仔裤。它不仅是坚实耐磨的代名词，也是时尚、潮流、青春的标志。

虽然牛仔裤在中国有庞大的市场，可如今中国各厂商做出的牛仔裤款式却愈发的大众，款式单一，面料无创新，设计无特点，从而造就了现在中国牛仔裤市场品 牌杂而多，款式大而同的局面，由此引发的货物积压状况在众厂家广泛存在。根据同花顺统计显示，仅在2012年上半年，纺织服装板块80多家上市公司库存合 计高达671.66亿元。大量的库存无法清出，造成市面上高成本生产低成本抛售的奇怪循环。

可与此同时，外资企业的牛仔裤却在华一路走俏。探其究竟，销量的保证终究靠的是质量与设计上的创新。来自美国洛杉矶的牛仔品牌Grace in LA，便是牛仔裤创意领域中的佼佼者。更独居将心的剪裁设计，更另类的水晶装饰，重新赋予单调的牛仔裤以新的意义。

一直以来，Grace in LA的水晶牛仔裤就受到美国时尚女性的追捧。如今，带着这股来自北美的水晶牛仔之风，Grace in LA强势登陆中国，采取的不是实体店的销售方式，而是直接进军电商，入驻天猫，倚靠着大平台来进行中国市场的拓展，更是稳而健的举措。

中国的牛仔裤市场更应该向外资企业学习，从产品出发，提高产品创新性，改变传统的销售模式。从大而同做到小而美，像Grace in LA一样做出新潮的牛仔裤，成为行业中独树一帜的标杆。