EICHITOO(爱居兔)：打造时尚服饰品牌

根据最新的调查显示，2012年无论出口还是内销，服装行业效益都有所下滑，1-10月,服装零售额、零售量的同比增速分别为14.2%、 2.4%,较之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明显。在如此低迷行业背景下，时尚服饰品牌EICHITOO(爱居兔)积极的将品牌形象升级， 在全国各地的繁华商业区增开多家旗舰店，在时尚服饰行业造成一丝轰动。

图1：EICHITOO(爱居兔)冬季新品写真

　　EICHITOO(爱居兔)——精准品牌定位

就服装行业而言，种类繁多的服装品牌呈现出日趋饱和的状态，国际大牌牢牢地绑定高端收入人群，二、三线品牌，也有学生族们鼎力支持，人群的有效分流， 使得新诞生的品牌难以发展。EICHITOO(爱居兔)积极的在良莠不齐的品牌市场中寻找自己定位，他们把目光瞄准25-30岁都市青年，让品牌向都市青 年时尚需求看齐。

25-30岁都市青年，处在青春以上成熟未满的阶段，对生活和工作都还在悉心摸索，同样在选择服饰品牌方面，也时常陷入两难境地。国际品牌价格高昂， 过于成熟的款式，难以驾驭;而休闲运动服饰，又略显稚嫩，不能很好的衬托身份。EICHITOO(爱居兔)看到了现代都市青年的购衣困扰，并且抓住了他们 对于时尚的独特理解与品位，打造都市摩登品牌理念，让都市青年们穿着得体，紧跟潮流，同时又不失时尚品味。

图2：EICHITOO(爱居兔)门店男装区

　　EICHITOO(爱居兔)——细节彰显品质

如果说精准的定位是品牌成功的基石，那细节的处理就是决定品牌飞速发展的重要因素。一贯的注重细节EICHITOO(爱居兔)，无论选材、裁剪，还是 设计、制作都做足功夫。设计师们着力于将潮流的设计与有型的质感融合，汲取国际化的创作灵感和现代青年审美理念，精选有型时尚的材料，用质量诠释品质，力 求从细节处体现品牌的摩登理念。

今年六月，EICHITOO(爱居兔)门店全面升级，从LOGO到装修，甚至连灯光的配合都与品牌摩登都市理念保持一致。店内增添的明星试穿海报，帮 助消费者快速找到最佳搭配。宽敞明亮的环境，让消费者在购物之余保持愉悦心情。EICHITOO(爱居兔)从细节着手，将服务品质提升，为消费者营造良好 的购物体验!

图3：EICHITOO(爱居兔)门店女装区

　　EICHITOO(爱居兔)——放大品牌理念

今年，EICHITOO(爱居兔)在代言人的选择上做了更多考量，明星的妆容、形象、性格、学识等不仅需要贴合品牌理念，而且还要通过高涨人气将品牌 理念不断放大。台湾“偶像剧女王”林依晨和韩国“微笑王子”金汎，都在今年对形象进行了升级，不论是影视剧还是生活中都多以轻熟形象示人，这与 EICHITOO(爱居兔)摩登都市理念一拍即合。

随着EICHITOO(爱居兔)TVC与型录的逐渐传播，林依晨和金汎演绎的优雅、知性、成熟的形象，给消费者带来有效的视觉冲击。同时借助两位明星 居高不下的火爆人气，EICHITOO(爱居兔)所传达的摩登都市理念被不断放大。随着消费者对品牌的认知程度的加深，爱居兔也成为越来越多都市青年新的 购物选择。

图4：EICHITOO(爱居兔)林依晨、金汎海报

　　EICHITOO(爱居兔)的不断升级，让我们看见一个品牌在服装行业不断探索前进的过程。正是这种精益求精，以及敢于突破的精神，使得EICHITOO(爱居兔)快速奠定了自己的品牌地位，同时引领着都市摩登的时尚方向!