突破传统商场经营模式 徐家汇商城打造时尚网上商圈

随着数亿年轻、时尚的消费者不断向线上转移，传统的商场都受到了一定程度的冲击。在电商潮流席卷全球之际，打通线上线下成为传统零售业升级的必经 之路。有着60年历史的徐家汇商圈也顺应潮流，整合了商圈内的汇金百货、第六百货、太平洋百货、港汇广场、美罗城等多家实体百货强大的供应链资源，结合了 市场消费趋势和整个电商市场环境，推出了即将在12月份上线的徐家汇商城(www.xjh.com)。

徐家汇商城(www.xjh.com)凭借徐家汇商圈的强大的品牌影响力，良好的营销力，优秀的渠道整合力，高效的产品战略以及有竞争力的运营模式创造了B2C与O2O相结合的差异化时尚网上商圈。

一、强大的品牌影响力：60年历史的实力徐家汇商圈

徐家汇商城拥有着得天独厚的品牌优势。其依托的徐家汇商圈成立于1952年，专注于经营传统百货零售业。商圈内的大型百货商场在建国初期就已经萌芽，随着中国融入全球经济一体化，从80年代、90年代迅速发展起来，是城市人群的时尚生活圈和购物天堂。

经过近60年的发展，位于上海市重要商业中心的徐家汇商圈拥有汇金百货、港汇恒隆广场、太平洋百货、第六百货、美罗城等多家实体百货。除此之 外，徐家汇商圈还拥有近百万实力型消费会员，现已经成为上海地区规模最大的商圈之一。现在，徐家汇商圈已经成为当地人们生活的一部分。

触网后的徐家汇商城，将通过B2C与O2O结合的模式将强大的线下品牌力延伸到线上，转化为线上品牌力，打造国内唯一的实体品牌商圈电商项目。

二、高效营销力，徐家汇商城的品牌传播与产品销售

营销力是企业品牌力所承载价值得以有效传递的保障，是品牌和销售的桥梁。上海作为中国经济发展第一大城市，是国际经济、金融、贸易和航运中心。 高档消费需求增长显著，品牌消费意识日益增强，追求生活品质逐渐成为消费者需求增长的主要动力，经过近60年的市场培育和商圈打造，徐家汇商城以高档的定 位 、国际化的品牌和一流的服务形成了独特的经营风格，成为诠释都市精致生活方式的品牌象征。

徐家汇商城(www.xjh.com)是徐家汇商城集团公司全资控股的高端网络百货商城，定位于“中国一流的时尚综合类高端百货网络商城”， 将延续线下商场的营销力，结合线上消费习惯、媒体碎片化、传播路径多样化等互联网营销新特点，利用商城品牌的传播属性和渠道属性，通过360度网络整合营 销传播，实现品牌传播和产品销售的统一。

三、优秀的渠道整合力，拥有传统商圈的强大供应链

电子商务是实体经济的投射，尤其是产品的供应，仓储、物流、售后服务体系等基础设施的建设与完善已经成为纯电商企业进步扩容的一大门槛。徐家汇 商城通过整合徐家汇商圈的汇金百货、港汇恒隆广场、太平洋百货、第六百货、美罗城等多家实体百货强大的供应链资源以及独立B2C和O2O相结合的个性化电 商运营模式，解决了纯电商企业头疼的仓储、物流、供应链等问题。

习惯于徐家汇商圈生活的消费者多了既可以线上体验购买，也可以线下体验线上购买，享受多渠道、多优惠、多便利的实惠。依托线下完善的供应链体系和渠道竞争力，徐家汇商城在进军电子商务的过程中，显示出了强大的爆发力和竞争力。

四、多品类高品质的产品战略，打造时尚潮流的一站式服务天堂

徐家汇作为上海率先开发、最早成形的市级商圈，经过多年的发展，成为上海功能最强、知名度最高的地标性市级商业中心和公共活动中心之一。

徐家汇商城采取多品类高品质产品战略，结合商圈资源，包括五番街、韩国馆、名表城、餐饮汇等特色频道，同时补充高端商超货品，打造“中国一流的时尚综合类高端百货网络商城”，满足消费者吃、喝、玩、乐、住的“一站式”消费需求。

作为时尚生活的风向标，徐家汇商圈几乎每天都有最新潮的消费概念登场。据悉，为保证消费者能得到最流行时尚的商品、最优质和全面的服务，徐家汇 商城整合国内外主流的多家商城一线品牌，只销售当季的最新产品。同时，还通过徐家汇商城平台的团购、特卖周、限时抢购等频道销售一线品牌的产品，给消费者 更多惊喜，并注重消费者购物空间的自由度和随意性，个性化服务满足消费者日益多元化和个性化消费需求。

五、具有竞争力的运营模式：B2C与O2O差异化 线下和线上一体化

众多时尚人士和企业白领，不仅是商场的常客，保持着固定去商场的频率，同时也经常去网上淘货。近两年白领们的消费方式虽然悄然改变，不断向网上转移。但依然频繁出入商场，因为传统商场众多的品牌仍然是线上所无法比拟的。

徐家汇商城为了带给消费者最新、最时尚的流行资讯，迎合徐家汇年轻时尚消费者不断求新、求异、求个性的购物习惯，徐家汇商城通过传统B2C与O2O的差异化运营，打通线上、线下双渠道。让消费者在网上同样能体会到多品牌、高服务的购物乐趣。

徐家汇商城还将结合手机客户端技术和发行徐家汇e卡通，以徐家汇商圈作为支撑，建立一个集资讯、服务、购物娱乐和游戏分享为主要内容的互联网社区，突破目前徐家汇商圈物理空间的限制，实现上海徐家汇到中国徐家汇的飞跃，将前沿时尚带给全国的消费者。

拥有强大商圈背景的徐家汇商城，创新整合线下优势资源和线上渠道，打造线上时尚商圈,将为传统百货电商转型树立起新的标杆。