逆市飞扬 产品多元化战略布局驱动宝峰时尚高增长

 近日，在刚刚结束的宝峰时尚春夏新品订货会上，国内领先时尚鞋履宝峰时尚国际控股有限公司（股票代号：01121.HK）宣布，明年将成立一个品牌运营中心，负责宝峰时尚旗下品牌的运营与管理，同时，今后将逐渐放宽条件，授权给有实力的经销商开通电子商务平台，延续了宝峰时尚“多元化”的一贯经营作风。

签约国际品牌  扩充产品多元化阵营

2012年为宝峰时尚大举之年。宝峰时尚相继签约NBA、施华洛世奇、FashionTV、美国著名卡通影片海绵宝宝四大国际知名品牌，授权生产相关主题产品。自此，宝峰时尚旗下三大授权国际品牌NBA、FashionTV以及海绵宝宝与两大自营品牌宝人、宝峰，覆盖运动、休闲、奢华、时尚以及亲子等核心领域，在价格上也呈现多区间、多价位特点，满足了消费者多元化、多层次的现实需求与潜在需求。

同时，通过产品线横跨一年四季以及丰富的产品设计，宝峰时尚衍生出众多别具一格，形象鲜明的产品系列，全面、长期地覆盖目标消费人群。为宝峰时尚赢得了市场的青睐，最终实现经销商队伍的快速扩张奠定了良好的基础。

渠道开拓与市场推广多元化  实现逆势双位数增长

除了产品策略的多元化，“多元化”的经营理念还体现在宝峰时尚在渠道拓展与市场推广手段上，。

丰富的产品线成为宝峰时尚稳定国内市场的坚实基础，宝峰时尚提前实现销售网络从原来的1000家到1500家两位数增长的突破。在今年6月，宝峰时尚把战略的目光投向了新兴经济体——东南亚市场。目前已成功入驻菲律宾、新加坡、马来西亚、印尼等国家一级商圈，市场销售反馈良好，为接下来一年深入挖掘东南亚市场商机，奠定了前瞻性的战略基础。

此外，通过相继赞助亚姐比赛、赞助五月天演唱会、携手“瑞丽“举办“宝人瑞女郎”选美活动、拍摄《舞者传奇》时尚大片等多元化的市场推广手段，大大提升宝峰时尚品牌知名度与美誉度，加快产品的流通速度，最终实现市场整体业绩的增长。

创新品牌运营模式 全方位解读多元化

品牌的可持续发展，不仅需要横向发展，更考验企业的资源整合能力，进行纵向拓深。2012年9月，宝峰时尚首家“宝峰时尚休闲汇”多品店应运而生。“宝峰时尚休闲汇”囊括了宝峰时尚自有品牌宝人以及NBA、FashionTV、海绵宝宝等授权品牌，旨在营造全家一站式的购物体验模式，用宝峰时尚授权品牌事业部执行总经理刘郁沂的话说，这是家门口的“鞋柜”，在这里可一次性购足全家成员所需的鞋子。

宝峰时尚休闲汇作为宝峰时尚“多元化”经营理念下的思维创新与升级，是对行业发展模式的全新探索。其一经面世，便激起了整个行业、媒体的关注与讨论。而在刚刚过去的春夏订货会，宝峰时尚休闲汇迎来一批又一批经销商、加盟商的参观，许多经销商当即就表现出强烈的加盟意向。未来五年内，宝峰时尚还将在国内一、二线城市以及香港、澳门开设30家宝峰时尚休闲汇旗舰店。“多元化”的触角将不只局限在拖、凉鞋，还将延伸至时尚潮流服装、饰品、手提包及泳装等产品。

如果说宝峰时尚休闲汇是企业内生驱动力的成果，那么今年宝峰时尚全球首家“NBA球迷店”的开业则是宝峰时尚发动逆向思维，对“多元化”经营理念的另一种变革与创新。

   今年宝峰时尚与NBA从简单的授权合作伙伴关系上升为战略合作伙伴关系。“NBA球迷店“是宝峰时尚敏锐感知细分消费人群，专门针对中国3亿球迷所打造的一种独特群体销售模式。店内除了售卖宝峰时尚NBA系列拖鞋，还展示销售各种NBA官方授权商品。

2012年通货膨胀、原料上涨、企业转型等各种因素让整体鞋服行业普遍不景气，然而宝峰时尚通过对品牌深度与广度的拓展，整体业务实现双位数的增长，凸显了其“多元化”的品牌力量，是对整个行业有启示作用的典型案例。

据了解，宝峰时尚将投资10亿，建设安徽宿州工厂以及泉州新的总部大楼，以应对目前市场刚性需求以及未来80%的市场增长空间，不难看出企业对其未来的发展信心满满。