挑战行业“寒冬论”，慕思逆势拓展海外市场

从欧洲到澳洲，加速睡眠产业探索

本报讯：

考察、整合澳洲睡眠产业与文化，对于全球健康睡眠资源整合者慕思来说，只是迈向世界健康睡眠冠军的一小步。日前，中国慕思举办的“澳中睡眠学术交流会”在 墨尔本奥斯汀医院圆满结束，中国、加拿大、澳大利亚三国的众位睡眠专家、医学家探讨、交流了“睡眠与健康”的相关议题与技术，共同倡导“健康睡眠”理念。

记者了解到，从欧洲到澳洲的“世界睡眠文化之旅”，慕思旨在加速对世界睡眠产业的整合与扩张。

挑战行业“寒冬论”

在业内普遍流行的“寒冬论”下，慕思寝具大规模的睡眠文化探寻与技术整合，被认为是一招险巧棋。事实上，步入年底，国内众多家居企业纷纷步入年会总结与内部改革阶段，减少开支“紧身”过冬。

“这种局势对我们来说反而是‘暖冬’”，慕思寝具总裁姚吉庆却表示，“在国内外经济普遍不景气的局势下，首先影响到的是规模小的中小企业、营销薄弱的企业，这些企业的抗风险能力极差。”

（慕思总裁姚吉庆与澳洲睡眠协会主席山撒•拉惹勒南教授）

姚吉庆表示，慕思的视野是国际市场全球品牌，全球受到睡眠困扰的人群基数非常庞大，睡眠产业大有作为，近年来，慕思积极与国外众多睡眠机构，医学机构合作，努力将慕思倡导的“健康睡眠”理念拓展到全世界。

事 实上，慕思寝具长期倡导的“健康睡眠”理念不是空穴来风，而是得到众多国内外专家的一致认同。在墨尔本“澳中睡眠学术交流”大会上，澳洲睡眠协会主席山撒 •拉惹勒南教授指出：“睡眠不足和睡眠障碍是诱发生理及心理疾病的罪魁祸首之一，高血压、糖尿病、卒中（脑中风）、肥胖等多种慢性病都与睡眠障碍有关。”

（慕思总裁姚吉庆做演讲）

澳洲睡眠协会的马克•霍华德教授强调到：“有近50%的车祸都是因为睡眠不足疲劳驾驶产生的，遗憾的是大多数人都没注意到这一点。”

而来自加拿大阿尔伯特大学的凯伦•芮玛教授则阐述了现代睡眠医学的发展，她强调“加强国际学术交流对推动健康睡眠的发展有非常积极的作用”。

据了解，11月初，慕思邀请国内42名消费者走进澳洲，深层次、多角度的理解澳洲的睡眠文化、先进技术，同时向澳洲传播慕思倡导的“健康睡眠”理念，先后在悉尼大学举行了“澳中睡眠高峰论坛”、与澳洲香薰大鳄Air-aroma达成战略合作、举行睡眠沙龙会等。

“慕思对睡眠文化的探索不仅仅拘泥于欧洲和澳洲，慕思将把睡眠文化之旅拓展到全世界”。慕思首席文化执行官邱浩洋表示。

加速睡眠产业扩张

据了解，在澳洲，慕思已经开设了规模宏大的旗舰店，加速对澳洲市场的扩张，将是慕思未来的重要战略之一。

（慕思总裁姚吉庆（左一）与出席交流会的多国睡眠专家）

事实上，慕思对全球睡眠市场的拓展已经积累了足够的经验，连续3年对欧洲等数十个国家的考察、探寻，令慕思开展海外市场信心满满，同样，多年来，对全球优质睡眠技术、产品、文化、人才的整合，也让慕思有足够的信心，布局全球。

有业内人士分析，定位为全球睡眠资源整合者的慕思，从“探索欧洲”到“寻梦澳洲”，表面上是在感受世界的健康睡眠文化，实质上是在加速拓展澳洲睡眠市场，整合全球的睡眠资源；加速睡眠产业的扩张，引领世界睡眠行业。”

做行业“出海”先行者

据悉，近年来，国内睡眠产业竞争激烈，研发能力缺乏、产品同质化严重是主要顽疾，再加上今年经济大环境不明朗，中国睡眠产业亟需谋求新出路。

有业内专家指出，慕思发动的探寻全球睡眠文化活动值得借鉴，其营销思路不仅加强了与世界睡眠产业的合作，在产品设计研发上找到了新思路，也是逐步打开国外市场，走向海外的重要举措。

姚 吉庆指出，随着全球化进程的加速，封闭的、小区域性的发展模式和思维模式必将逐步被淘汰。未来，全球健康睡眠产业发展空间十分广阔，加强全球睡眠产业的交 流合作是大势所趋，打造全球范围内的健康睡眠产业链才是未来的发展方向，这也是慕思作为全球健康睡眠资源整合者所必须努力的。慕思的世界睡眠文化之旅，既 让国人感受世界独特的睡眠文化，也是以不同的角度和视野，倡导健康睡眠理念，思考中国睡眠产业未来发展的契机。

据悉，慕思在中国已经拥有1300多家专卖店和服务渠道，通过全球睡眠文化之旅等举措，慕思正在积极的拓展海外市场，推动世界睡眠产业的交流与发展。