唤醒心中的“中华福文化”：福临门步履不停

逐渐被边缘化的中国传统文化，近日又重新回归大众视野，成为关注热点。随着老外快闪寻福视频引发的呼唤中华传统福文化回归的声浪此涨彼伏，网友们在网络上自发的以寻找身边的福为主题的微博福传递行动，更将国人对传统福文化回归的呼声推向高潮。在此之际，一向致力于传统福文化继承与传播的中粮福临门品牌，肩负大企业之责任，面向社会各界发出积极倡导传统福文化全面振兴的呼声，再一次唤醒国人心中对传统福文化的热情。

说到福文化，作为一个世界500强的中国企业——中粮对中国文化的领悟，反映在“福临门”上最为传神。“福临门”字面意思是国人喜闻乐见的一句吉祥话，就顺应了国人特定的民族文化心理，即对福的期盼与渴望。成立13年来，福临门凭借小包装食用油的推广，一步步改变了中国百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，福泽百姓生活，让健康、营养的食用油消费观念占据绝对的主流，这更是将福文化以实际行动渗透到国人幸福生活之中的生动见证。 早在2007年，中粮福临门便发布了福临门品牌的全新视觉设计。新视觉设计强调“福”的内涵，突出“福”字，深化了品牌与“福”的关联。中粮福临门认为，福，是中国传统文化中最具代表性的符号之一。《说文解字》曰：“福，佑也”。“福”字的右边，“一”代表房屋的梁；“口”代表人丁兴旺；“田”则代表土地。“民以食为天”，“食”是生存、发展的基础，是“福”的必要组成，是幸福的源头。因此，福临门表示要成为中国人的“福气供应商”，通过品牌自身的努力给中国人的生活带来更多福音。

2010年，作为上海世博会唯一指定粮油产品的福临门，不仅为海内外近8000万参观者献上最为安全、优质的粮油食品体验，更借助世博会这一国际舞台，将中华福文化面向世界广为传播，让更多的人了解了中华福文化的精髓与内涵。与此同时，由传统“福”文化的内涵向外延伸，福临门提出了科学幸福观，利用形式丰富、诚意满载的公益活动为国人造福。例如，2010年，中粮“福临门”特别开启了“送千名贫困学子幸福回家过大年”大型公益活动，将“福气全家人”、“团圆过大年”的问候以车票的形式传递给贫困大学生及其家人，引发了强烈的社会反响。从“送千名贫困学子回家幸福过年”大型公益活动到中国人幸福指数调查，再到令众多贫困大学生获益的“助学金计划”，福临门通过多元、与时俱进的公益行动，让“品质安全幸福临门”的品牌理念深入人心。

今天，在呼唤传统福文化全面回归的热潮中，中粮福临门再次站在时代的潮头，以一个大企业的强势姿态全力支持中华传统福文化的推广与发展。中粮福临门企业负责人表示，目前，福临门企业上下对人们呼吁传统福文化回归的强大声音非常关注，我们认为中华福文化的回归是大势所趋，作为国有大企业，我们有责任去支持中国的传统文化复兴，我们希望中粮福临门能够成为积极倡导传统福文化回归的一支先锋力量，为传统福文化的复兴尽一份绵薄之力。同时，我们也呼吁能够有更多的社会力量加入到传统福文化振兴的行列中来，共同为中华福文化的发展与繁荣贡献一份力量！