深挖赛事融合文化：康比特玩转体育营销

——访康比特董事长白厚增博士

10月 9日，2012年环北京职业公路自行车赛如期开幕。这项有着“亚洲的环法自行车赛”之称的比赛，吸引了众多顶级赞助商的追捧。许多知名品牌纷纷在赛事中现 身，寻找着恰当的方式，传达品牌理念。北京康比特体育科技股份有限公司，作为赛会“唯一指定的运功营养食品赞助商”，携自身在运动营养领域内的专业优势， 及与主办方在上一届的成功合作经验，继续鼎力支持本届赛事。康比特的体育营销之路，又添新的篇章。为此，记者特地采访了康比特集团董事长白厚增博士，听他 解读了康比特的体育营销之路。

自 2007年起，康比特就开始了从专业运动领域向大众健康营养市场的战略转型。虽然大众化战略高歌猛进，但康比特遇到的困难也不容忽视。白厚增博士坦言： “新产品的推出、渠道的转型都可以在短时间内做到，但品牌的打造始终是康比特最没有把握的一件事。因为公众认知商品的最主要方式就是品牌，而康比特以往在 大众市场上几乎没有做过任何宣传投入，消费者对康比特是陌生的。”

近年来，随着众多本土体育赛事的兴起，以及越来越多的大型国际赛事落户中国，中国人的体育热情被极大地点燃。众多赛事的品牌效应为企业提供了极佳的营销平台，对企业展示实力和风采，树立开放、国际化的企业形象，实现赛事与企业共赢发展的目标帮助极大。

白 厚增博士认为，体育营销之所以风行当下，就是因为在企业和消费者之间搭建起了一个真诚交流的文化平台，即借助体育赛事将体育文化融入到企业的品牌文化中， 使消费者对企业品牌产生认同。因此，作为一家与运功直接相关的科技企业，体育营销绝对是康比特在推广品牌路途中一个绕不开的命题。

赛事赞助重拳不断，体育营销一箭双雕

纵观康比特的体育营销之路，可谓是重拳不断。除全力参与2008年北京奥运会外，康比特又鼎力支持了世界武搏运动会、中国花样游泳公开赛、北京铁人三项世界锦标赛等多项国际赛事；公司也先后签约罗雪娟、申雪、赵宏博等奥运冠军作为形象代言人。2011年年初至今，康比特又陆续赞助了CCTV5《武林大会》系列武术比赛、全国排球联赛、大奖赛、锦标赛、全国乒乓球超级联赛等赛事。

白 厚增博士认为，上述体育赛事的精神与康比特的企业发展理念是不谋而合的。康比特一直倡导绿色、健康的生活方式，这离不开合理有效的营养补充，更需要持续不 断地科学运动。同时，身为行业领军者的责任，也促使康比特借助体育赛事，尤其是一些大型国际赛事，全力打造品牌形象，提升整个行业的影响力，并向世界展示 中国企业的实力和参与热情。

大 手笔的赞助行为不仅提升了康比特的品牌知名度、影响力和美誉度，同时也加深了大众对运动营养食品的了解，扩大了整个行业的影响力，可谓是一箭双雕。康比特 今年深化了大众渠道，其产品全面进入了北京、辽宁、江苏等地的大型商超后，主打的蛋白粉等明星产品就受到了大众的一致青睐。

（图为：康比特董事长白厚增博士与世界自行车运动中心主任阿兰•罗菲先生一同为“爬坡王”奖项颁奖）

（图为：康比特副总经理焦颖女士与世界自行车运动中心主任阿兰•罗菲先生一同为“敢斗奖”奖项颁奖）

据了解，今年的环京赛，康比特还加大了赞助力度，独家冠名了10月11日的第三赛段。当天比赛结束，北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增博士受邀与世界自行车运动中心主任阿兰•罗菲先生一同为“爬坡王”奖项颁奖。北京康比特体育科技股份有限公司副总经理焦颖女士受邀与世界自行车运动中心主任阿兰•罗菲先生一同为“敢斗奖”奖项颁奖。“未来，康比特将继续以更高的目标、更专业的服务，努力推动中国运动营养食品行业和大众体育事业的健康发展。”白厚增博士说道。