百变魔镜七色花美丽蜕变之路

随着facebook、twitter、微博等社会化媒体的出现和兴起，随着智能手机普及，各种软件的普遍应用。社会化媒体营销成了当下大热的宠儿。作为行业内先锋，七色花率先投入其中，以自主开发的百变魔镜APP作为介质，迅速渗透占领第五媒体的制高点，实现精准化营销。

宝藏就在身边

移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2012Q1中国移动应用市场季度监测报告》显示：截止2012年3月，中国智能手机用户数达到2.52亿人。这个让人惊诧的数字直逼美国的人口总数，简直就是一座隐匿在身边的宝藏，如何通过手机抓住这可观的2.52亿，足以让所有快消企业充血癫狂。

决策的力量

七色花敏锐的捕捉到这一先机，于2012年重拳出击，投资开发第五媒体应用，也是业内唯一一个拥有APP应用软件的企业。这一款名为百变魔镜的APP，上线不到半月下载量已突破预期，迅速超过10万。上架App Store后更受到苹果官方商城的高度关注和肯定，同时被十多家应用商店自动转载，七色花正确决策的力量在客户端迅速得到体现。

百变魔镜不止百变

简单来说百变魔镜就是一款手机客户端的拍照软件，在手机商城提供给用户免费下载。安装之后即可用来拍照、做效果，上传分享，为用户们带来欢乐体验。但这些仅仅是百变魔镜的基本功能，除了拍照它还为所有的用户提供七色花新品试戴功能，用户可以第一时间看到新产品的试戴效果；另一方面，它还提供所有的品类查询，用户可以了解自己想要的品类在七色花店里到底有没有在售；同时还有区域定位服务，只要你愿意，这款软件可以告诉你离你最近的七色花在哪里，让你试带满意之后随时可以购买实物。除了玩，它更像一位贴心的管家，随时关注你的需求。

图为百变魔镜APP拍照修图后的美照，百变的DIY效果深受女孩们喜爱——

百变魔镜精准传播

如何更贴近消费者，是所有商家最想把握的事，七色花也一样。手机是现代人必不可少的随身物品，也许你不知道世界上的第一台手机有两块砖头那么大，重达三公斤。到今天智能手机的出现，我们使用移动产品的习惯也发生巨大变化。这个贴身物品除了打电话，还实现了游戏、社交、电邮、天气地图搜索、资讯接收等林林总总的各种功能。于是它有一个形象的代名词，带体温的媒体。七色花通过长达半年的第三方市场调查，准确的了解到了七色花顾客及潜在顾客的用户喜好。她们热爱新事物，热爱分享，热爱在社交媒体上展现自己的自信与美。于是百变魔镜APP应运而生，并随着手机这个带体温的媒体，渗透进用户生活的方方面面，随时随地的记录分享。通过百变魔镜APP应用，七色花网罗了一大批目标人群，和用户之间建立紧密、直接的关系，实现了精准到个人的传播。同时也验证了社会化营销的一句话，互动最重要，用户的参与感和真诚分享比所有的广告更有效。

当手机应用变成渠道、当渠道变成终端

一般的企业，要拓展渠道只能通过不停的开店、入驻商场、发展分销商等方式来实现。前面说到，七色花通过百变魔镜APP与用户之间建立起紧密联系。不难想到，百变魔镜APP已经成功变成了七色花在社交媒体一个黏度非常高的分享传播的渠道，甚至直接促成了线下的销售。而在当下，电商网站最大的流量来源之一就是手机，已经有用户开始用手机直接进行结算，在不久的将来，手机结算业务更加安全成熟，七色花的第五媒体传播渠道极有可能再次变身，成为客户随身携带七色花店，除了玩、除了分享，还可以即时在线购买。这又将开创一种全新的方式，领跑时尚连锁行业。

《哈佛商业评论》曾针对2000多家公司就利用社会化媒体营销的情况进行调研，有69%的受访企业都认可了社会化媒体的潜在力量。而新一轮征途上，对于社会化营销领域的拓展，七色花来势凶猛，在时尚连锁行业内首个通过APP应用实现了高精准的社会化营销，并奠定了进一步将该应用转化成盈利模式的基础。