七色花一个传统企业的不传统营销 一面魔镜开启的奇幻里程

前言：

作为时尚饰品连锁企业的七色花，在2012年开发了一款APP应用。看似与零售行业毫不相关的第三方应用程序，与处在零售业前沿的七色花之间有什么微妙的关系呢？又能碰撞出什么样的火花？

击破营销壁垒走不传统的路

传统的零售业营销，走的是“引进来”的模式， 什么叫“引进来”？就是开一家店，选好地段，把陈列做好；杂志、电视、公交、电台，广作宣传；母亲节、情人节、圣诞节、中秋节……活动一波接一波。目的就是让消费者知道，我这里有你想要的东西，把顾客引进店里来，但是做这些够不够呢？常规的营销手段，你在做，同行也在做，相当大的一部分资源与竞争对手互耗掉了。如何开发新的模式，让营销更有效、更到位、更贴近消费者。

方法肯定有，不可否认，市场推广是市场销售的重要前奏，一个好的开场白能让人印象深刻，但一直引领潮流的七色花更有想法。紧随时代进步，突显企业实力，七色花的方法是“走出去”，走进消费者的生活中。

据统计，全国有5.13亿网民，手机上网和使用者占60%，2011年以来，人们花费在APP上的时间已经超过网页，而且势头不减，无论是应用数量还是开发者数量都呈现出爆炸式的飞速增长，中国区的增长高达202%。App将迅速成为以手机为载体的第五媒体中最为主要的角色。

七色花预见性的看到了第五媒体在未来的发展趋势，在敏锐的洞察了消费者的行为习惯之后，为品牌的搭建了另一个专属于七色花的全新的亲近消费者的平台。在这个平台上，品牌不仅实现了与消费者的即时互动，还为消费者提供了LBS实体店导航功能，此次斥巨资用于开发第五媒体不仅是业内之先河，也是对传统营销模式的叫板，为品牌在未来将第五媒体的传播价值实时转化为市场效益奠定了基础，奋力打破营销壁垒，真正走到消费者面前。

一面魔镜开启的奇幻里程

这是一面神奇的魔镜，顾名思义就是可以让你随时随地拥有百变魔法。它可以替代你一不小心就会摔碎的化妆镜，从此你的包包不再重负荷，还可让你随时可以照照镜子、补补妆，臭屁一番；它也是一个整蛊帮手，拍张照片或者直接从相册调出一张“靓照”，美容一下，磨磨皮，选个小道具试戴，瞬间就能变出N个造型；你还可以选择分享@你的好友，它可以支持微博、空间、人人分享；当中有“时尚潮品”，带你了解更多的试戴品信息，看看大家眼中的它们评价如何呢？“店铺导航”还可带你直接找到你身边最近的七色花，让千奇百怪的试戴产品立即出现在你眼前，魔法就是这样简单，逛街再也不茫然了……

一如既往，价值闪耀

七色花商品总监曾经说过这样的话：其实整个“七色花”的观念是朝着顾客的方向走，我个人觉得对自己而言应该是“更接近顾客的生活”。事实上七色花同样也做到了。从传统的销售模式，到创新地开发自主产品，到现在利用第五媒体的七色花无时无刻不带给我们惊喜，如钻石般闪耀，这也正是七色花立足于市场不败之地的价值所在。

结语：

七色花在这个行业的领导地位不言而喻，每一个大的举措都具有开创意义，第一个吃螃蟹的人不仅仅是勇敢的人，更是值得尊敬的人，尝试并乐于分享。事实又再一次证明七色花快人一步，抢占先机，打破了以往单一“引进来”的营销模式，在这一成不变的市场打开一个缺口，开拓另一个不一样的天空。下一步七色花还会和新浪合作，开展“百变魔镜”系列活动，那将是怎么样一个值得期待的惊喜呢？让我们一起拭目以待。