＂芳香之旅＂启程 乐蜂网加快自有品牌建设步伐

5 月，静佳 Jplus 芳香之旅三度起航，著名主持人、东方风行集团 CEO 、乐蜂网及自有品牌静佳的创办人李静受法国驻华大使馆的特别邀请，带领团队和乐蜂网幸运粉丝前往法国感受两国文化，开启芳香之旅。与前两年相比，本次活动 无论是在规格待遇还是在文化高度上都大幅升级，诠释品牌个性及特点的同时，也揭开了乐蜂网自有品牌战略的序幕。

李静与网友参观法国精油工厂

“达人经济”确定差异化发展模式

对话国际芳疗大师和法国杰出女性、参观玫瑰庄 园和调香工厂、与法国大使进行中法文化交流……乐蜂在加快自有品牌的建设过程中已然走出了独特的发展模式，对此，乐蜂网表示，希望借助一系列活动将积极健 康的生活方式和态度传递给中国女性，帮助现代都市女性缓解所承受的多重压力，做幸福的女人，更好地宠爱自己。乐蜂网以达人的影响力为品牌赋予个性、特色及 价值观，提升用户黏性，这种“达人经济”的差异化发展模式将成为乐蜂网自有品牌战略的核心之力。

以“芳香之旅“为契机，乐蜂网整个自有品牌战 略浮出水面。对于自有品牌的高度，乐蜂网 CEO 王立成曾表示，“乐蜂是现在，静佳是未来。”以此强调自有品牌对乐蜂网的重要性。网站销售数据显示，自有品牌在乐蜂网目前的销售中占比四成，这也是乐蜂网 成立之初即实现盈亏平衡的一个重要因素。业内人士对此作出解释，高附加值的品牌，才是利润的根本。做电商，只卖别人的东西而没有自己的品牌，永远也赚不到 钱。

达人孵化助推自有品牌全速发展

与“芳香之旅”相呼应，乐蜂网自有品牌的扩张 策略也在紧锣密鼓地进行，从品牌开发到渠道建设，多方进行扩张。据悉，自 2011 年，乐蜂网对每个达人品牌的实际投入都在 1 亿以上，全年的总费用投入在 6 亿左右。进入 2012 年，乐蜂网全面启动“孵蛋计划”，筹划签约 20 个达人，投资数亿元打造草根达人品牌，这项计划不仅包括美妆产业，还涉及服装时尚产业。

对于品牌建设重中之重的渠道，本身做电商的乐 蜂网，却将视线转向线下。乐蜂网方面曾透露，其目前自有产品达到 2000 款，待时机适宜，将开辟线下渠道。乐蜂网的定位从不是一个纯粹、简单的电商网站，其一直将品牌视为未来，走品牌之路。而品牌的本质是以消费者为中心，哪里 有需求，通常渠道都会铺向哪里。

重研发、控质量，自有品牌发展张弛有度

在布局自有品牌方面，乐蜂网强调张弛有度，重 视产品研发以及质量把控。为保证产品品质，乐蜂网构建自有品牌的研发团队和营销模式。乐蜂网每年投入超过 2000 万元资金，与 DIOR 、资生堂等全球顶级产品研发团队合作。在研发中，乐蜂网一般都做 3-5 次的测试和打样来保证品质。所有产品在生产过程中做到 100% 封样，至少留存 2-3 年的时间，其间如果产品出现任何问题，可以及时找到问题根源。。

基于这样的自有品牌发展战略，乐蜂网成立以来发展迅猛。据悉， 2008 年 3 月，乐蜂网上线，在其后三年中，以每年 300% 的增速成长，到 2011 年销售额达到 9 个亿。其自有品牌战略的重要性、前瞻性，已渐为市场所肯定。

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