运动时装ROBE DI KAPPA“以旧换心”尝试温度营销

当时尚与爱心相碰撞，能够激发出什么样的火花？

近日，由创作型艺人田原、北京乐成中心、知名运动时装品牌ROBE DI KAPPA一同发起参与的“以旧换心”时尚慈善义卖活动，以其别具一格的时尚公益理念，充满灵感与创意的活动形式，不仅赢得京城时尚圈中人士的热情捧场， 更受到都市白领阶层的喜爱和追捧。慈善与艺术是乐成中心的持续关注点。第二届以旧换心在去年二手与慈善的基础上加入了欢乐的主题。赋予购物更多不同寻常的 体验，希望吸引更多的朋友享受这个温暖的春天派对。

此次“以旧换心”活动的主题是富有创意的“Zebra Disco”复古风，以斑马做为创意概念，活动现场汇集40多位国内知名设计师、主持人、模特、演员等带来各自的复古物品摆设摊位售卖，盛况空前。做为活 动唯一的品牌参与方，ROBE DI KAPPA不仅为活动带来一批精挑细选的经典产品，其品牌的加盟也使得本届“以旧换心”活动不仅规模大大超越之前，更引发所有爱心义卖者的灵感大爆发，现 场拿出各自的真爱旧物，与ROBE DI KAPPA品牌产品进行创意混搭，并用模特现场走秀的方式，为前来奉献爱心的买主们提供最佳的时尚建议，加上针刺疗法顶级DJ Elvis.T领导现场音乐气氛，俨然成为一场爱心与时尚混搭的街头创意大趴。正如活动发起人田原及她的朋友们所说，大部分的都市人会发现自己“买的东西 越来越多，但很多都不实用”而“复古或者二手的东西，都有它背后的故事和情感”，以旧换心这样的形式，“可以让年轻人用很低的价格买到心仪的宝贝，同时所 得善款也会捐赠给慈善机构用以帮助更多的人”，这样的全新环保型消费理念，无论是从购物体验还是对所购买的物品本身，都会更有意义。“通过活动尝试拉近普 通公众与时尚生活的距离，更通过充满爱与想象力的创意组合及搭配尝试，传递一种爱心和创意混搭的时尚生活态度。” ROBE DI KAPPA品牌负责人如是说。

当频频出现的公益丑闻不断打击公众的慈善之心，当缺乏创意的营销手段让众多时尚品牌的市场推广步入瓶颈， “以旧换心”主题义卖这样的跨界创意组合则让“公益”和“时尚”这两样原本不搭边的产业，同时找到了新的灵感，生发出新的光彩。正如ROBE DI KAPPA品牌负责人所说，“以旧换心”本质上是一种全新的公益模式的尝试，它借助一部分名人与明星的个人社会影响力，借由“时尚”这个最能带动当今年轻 人热情的沟通介质，以自由开放的形式，不仅拉动了时尚品牌与普通消费者的距离，更可以引导普通公众以更亲切更真实更美好的方式表达深藏于每个人内心的大 爱。而ROBE DI KAPPA品牌之所以如此重视“以旧换心”活动，其实既是看重活动本身所倡导的公益理念在都市白领与时尚潮人圈子中的响应度，也是希望借助这样一个平台， 携手参与活动的时尚意见领袖，为都市白领们带去一种更美好的时尚品牌消费体验，增强目标消费者对运动时装类产品的时尚感知度。

注重时尚与实穿效果，生产风格独特又充满时尚魅力的运动时装产品，是Robedikappa品牌一直坚持的设计理念。“从与公众沟通的视角，我们认为时尚应该是有温度的”，Robedikappa品牌负责人表示，“以旧换心”活动很好地诠释了这一点。