女性箱包市场坚守者FION

在最新一期法国传来的时尚通稿里，不见了羸弱纤细的女子，见到的是穿着裸色蕾丝长裙、裹着纯黑皮质大衣，个性独立、追求时尚的新时代女性风范。菲安妮市场部负责人对记者说，新时代女性是我们的主要消费群体。

稳健扎实 逾30年箱包市场积淀

菲安妮FION创始于上个世纪七十年代，它的设计灵感来自于法国一条知名河流Le Fion，这条河流流经法国盛产顶级香槟之地Champagne-Ardenne，那淡淡香槟气息的韵味，奠定了Fion尊贵而典雅的品牌内涵。

历经30余年的成长，菲安妮秉承“真我演绎”的设计理念，成为表达新时代女性独立、时尚、自信特质的最佳载体。同时，菲安妮凭借对工艺、品质的不懈追求，聚拢了大批稳定的客户群体。

这个广告不算多的品牌，却可以通过Goolge、百度轻易链接到大量网民自发撰写的品牌介绍、购买经验分享、折扣信息等等。

“FION如何做到抓住受众心理，让他们成为忠实消费者？”，记者问。FION负责人表示，菲安妮从创立至今都非常注重稳健的发展。前期市场 是靠销售团队一站一站攻下来的，后来又加入了经销商的市场支持。如今，相比销售层面，可能品牌层面、产品层面才是企业高管事必躬亲的重中之重。毕竟，一个 品牌的生命力取决于销量，而更取决于本身的USP（产品差异化卖点）。如果没有USP，再红火的销量也不能持久。而FION坚持的是对品质、时尚确实、工 艺的核心把关，与最好的团队合作、靠齐世界级的时尚趋势，做出让消费者青睐的产品。

“我们希望通过FION箱包来展现新时代女性的独立与个性，我们为不盲从潮流的新时代女性服务，试图通过不断的自我完善做出让这个受众群体持续信赖、喜爱的产品,”FION负责人表示。

菲安妮为懂得自我欣赏的女人专属

现在都市新女性早已不是新名词了。女性越来越独立、聪颖，懂得宠爱自己，这促成了市场上新女性主义风应声而出，菲安妮的都市新女性就是这样一种呼应。

其实近年来，GUCCI、LV也在用妮可基德曼等名人宣扬鲜明的新都市女性主义消费风。这个群体的女性，在忙碌之余，她们也更注 重消费品的享悦，懂得自我欣赏。菲安妮与国际时尚趋势发布权威机构的合作，就是为了打造契合这个群体需求的产品。而从目前几场终端沟通情况来看，效果很是 喜人。

记者在调研中发现，许多忠实的消费者认为，FION不仅对时尚风潮有着敏锐的触觉，更具备绝佳的品质以及高贵奢华的设计风格。或许，这就是FION成为了她们表达个性、演绎真我不可或缺的原因。

不论是前期稳扎稳打、销量为王的产品，还是现在成功转型国际化、定位新女性主义的一线品牌，菲安妮一直都在箱包行业先行一步。今年菲安妮品牌 的清晰定位，不仅为企业赢得了国际化的视野与发展蓝图，更为整个行业、乃至国内女性消费品市场提供了良好借鉴。可能，一切才刚刚开始。