“蜂向标”尽显媒体属性 乐蜂网布局达人经济

如今，随着互联网的普及和电子商务的火热发展，网购已经成为融入人们日常生活的消费方式。但是在面对琳琅满目、丰富多样的商品时，消费者难免会举棋 不定，不知道哪些是适合自己的、哪些性价比更高。这时消费者非常希望从用过产品的达人那里得到购买意见或者从专家那里获得答案。

正是基于消费者上述需求的不断爆发，美丽说、蘑菇街等社会化电商才得以迅速蹿红，但是至今为止，独立购物平台推出自有的社会化媒体营销平台的寥 寥无几，乐蜂网此前上线的“蜂向标”堪称一例，此举或将加快“独立B2C+社会化媒体平台”格局的普及进程，这一举动也势必将在行业内掀起新一轮的跟风运 动。

据记者观察，“蜂向标”整体页面与蘑菇街、美丽说等较为相似，均通过高清大图来呈现，用户可以自行发布喜欢的产品，也可以对感兴趣的产品进行收 藏、评论，并可直接进入乐蜂网主站购买。目前，“蜂向标”包括达人邦、蜂玩儿、美丽课堂、蜂论坛、看节目、口碑中心等六个组成部分，其中达人邦尤为值得一 提。熟悉乐蜂网的人都知道，乐蜂网自成立以来一直走“达人经济”模式，为用户提供由“美容时尚达人”打造的专属女性的时尚解决方案。除了整合自身资源，聚 拢了大批具有影响力的“明星达人”，为用户提供专业的美妆知识外，乐蜂网还通过设立“达人邦”平台，网罗了众多“草根时尚达人”，达人们可在“达人邦”自 行发布自己对产品的使用体验、美妆技巧以及自己喜欢的宝贝等等，为乐蜂网数以百万计的用户购物进行导航。

业界分析人士表示，“蜂向标”作为一个开放式的社会化沟通平台，以商品(实物图片)来展现资讯，是网络媒体内容上的一次颠覆创新，在读图时代， 以大图片能够第一视觉刺激消费者的神经，极大满足了消费者网上逛街、看图的乐趣。更重要的是，用户不仅能够得到最专业、最全面的美丽解决方案，还能通过多 方建议做出效用最大化的购买决策，获得最佳的消费体验，而乐蜂网也可以反过来通过“蜂向标”了解并跟踪用户真实的购物行为以及对产品的选择偏好等，进而提 升消费者的重复购买率。

确实，互联网正在经历“社会化”，即从关注“内容”向“人”转移。乐蜂网通过推出“蜂向标”，实现了真正意义上的用户购物分享，即是以用户的分 享信息作为其他用户的消费参考，让消费行为更加理智与明确，同时对人们的购物习惯也是一个变革，从单纯的购物变成了一种习惯性分享。

透过“蜂向标”可以看出，乐蜂网(www.lafaso.com)无疑是要走社会化电商之路。成立于2008年的乐蜂网正逐步形成“以节目内容 为支撑，发展自有品牌和商品零售”的商业模式，其网站集“购物+资讯+社区”为一体的大平台格局俨然形成，而这必将成为执B2C电子商务之牛耳的最大砝 码。