“烽火鞋”实现自由梦想 特步品牌十周年展文化魅力

从2011年11月21日起，由特步（中国）联合人人网共同举办的“2012特步大学生烽火鞋设计大赛”，在全国迅速掀起一股自由创想、实现梦想的热潮。活动主题“非一般烽彩”瞬间点燃了众多年轻人的时尚激情。通过公开征集选拔优秀的烽火鞋设计方案，特步（中国）将在全国范围内，寻找和发掘最富创意和设计风格的年轻设计师。他们将通过自己的作品，让更多人感受到特步文化的朝气与魅力。

据了解，活动开始至今，仅月余就已有超过3万名网友报名参赛。通过与人人网合作，采用先进的互联网技术，任何网友只要有创意，有时尚感觉，就可以几分钟内在线完成“烽火鞋”的设计。其中各种元素的搭配组合，绝对可以产生一双独一无二，专属于自己的“烽火鞋”。

“这样的活动形式非常简单也很有意思，很愿意去参加。从来没有想过自己有机会设计运动鞋。”一位参加活动的网友表示：“从这次活动的设计元素上来看，突出了特步品牌的自由、梦想、时尚的感觉，这也是我第一次接触品牌概念，感觉很新奇，很有趣”。

据了解，2012年是特步品牌成立10周年。十年间，特步以稳健、独立独行的时尚步伐，在强手如林的鞋业江湖中开创了属于自己的舞台。其“自信、时尚、魅力”的品牌核心诉求赢得了大量忠实消费者。以此次大赛为例，包含“飞”、“翅膀”等梦想元素的新一代烽火鞋作品，正在数以万计消费者的手中诞生。通过这种互动性极强的方式，特步不但收获了万千拥趸，更在告诉每一为拥有梦想的年轻人，“有梦便能飞”。

“如何做品牌，一直是营销领域最高深的问题”。知名品牌专家表示：“鞋类产品第一层次诉求在于穿着性，第二层次诉求在于舒适、提升运动成绩等功能性，最高层次则肯定集中于品牌感受。所以企业通过各种营销活动，不断向消费者传递品牌理念，形成品牌文化，从而实现在众多竞品中脱颖而出”。

显而易见，十年来，特步始终坚持其品牌诉求，通过产品、渠道、价格、促销等各式各样的综合营销方法，将品牌个性不断丰富，将品牌诉求贯穿始终。专家表示：“十年始终坚持，品牌战略从未摇摆不定，这值得很多同行企业学习和借鉴”。

据了解，当前特步站在十周年的时间节点，未来也将继续坚持品牌牵引市场的营销战略，不断拓展新的消费者市场，及时听取消费者意见，通过与消费者的深度互动，继续打造与众不同的时尚运动风格，完成品牌自身的新飞跃。