三生中国：再次走在变化之前

　年会上宣布更名并推出新的品牌口号 三生中国，再次走在变化之前

在七载风雨中走过并不断发展壮大的民营企业宁波三生日用品有限公司，正式启动了它成立以来的首次企业发展战略升级行动。作为标志，该公司昨天在 上海世博园内盛大召开的企业年会上，除了发布首份企业社会责任报告外，还正式宣布更名为“三生(中国)健康产业有限公司”，同时新的品牌口号“自然生活 力”也开始启用。“这次升级行动，我们响应‘建设资源节约型、环境友好型社会’、低碳、绿色发展的国家号召，倡导尊重自然、和谐为本的健康生活方式，体现 了一家有担当的企业公民的强烈社会使命。”公司董事长黄金宝如是说道。

升级：顺应三大趋势的必然抉择

现代管理学之父德鲁克曾说过：“没有人能够左右变化，惟有走在变化之前。”

从成立宁波三生日用品有限公司，到如今“七年之痒”来临之际，高调启动发展战略升级行动，三生公司跨出的每一个脚步，采取的每一个行动，获得的每一点成功，得到的每一份认可，无不在印证着这句出自管理学大师之口的名言的正确性。

“企业唯有积极主动地顺应时代的变化，有不断创新的勇气和追求，才有可能获得发展的契机。”三生公司董事长黄金宝如是说道，“这次启动发展战略升级行动，也是三生公司审时度势，顺应大趋势大潮流的发展而作出的必然抉择”。

在黄金宝看来，三生公司启动发展战略升级行动，首先是顺应了时代发展的大趋势。在国家实施“十二五”规划的开局之年近看中国，中国经济正日益表 现出强大的内生力及崭新的发展面貌;国家政策正在强力推动“加快转变经济发展方式”，发展低碳经济成为国家行动，绿色低碳也因此成为了企业发展的主题方 向。在刚刚结束的2011APEC工商领导人峰会后远观世界，也可以看出，不仅绿色低碳成为世界潮流，而且全球经济的融合程度在不断加深，融合领域在不断 拓展，为符合世界需求的中国企业走出国门，利用全球资源、全球市场发展自己提供了千载难逢的机遇。三生，为顺应时代趋势而改变。

其次，是顺应了健康、安全的绿色消费需求。近年来，由于不少企业社会责任感缺乏，导致大量假冒伪劣产品在社会上泛滥，尤其在是食品行业更是丑闻 不断，不仅严重损害了中国制造的声誉，更让消费者产生了强烈的消费焦虑心理。所有人都在渴望绿色消费，希望使用健康、安全的绿色产品;都在渴望企业能本着 以人为本的精神，还消费者一个真正的心安理得。每一个负责任的企业，真正将满足消费者的需求作为自己毫不动摇的价值所在的企业，都应正视消费者的这种渴 望，并为消除他们的焦虑而对自己提出更高的要求。三生，为消费者而改变。

走过七年的三生，在不断成长积累之后，自身也面临着国际化发展的需要，这种成长需要，构成了此次升级的内生动力，或者说趋势。七年来，三生取得 了长足的发展，从名不见传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者，从单一的产业链逐步发展到了多元化的产业发展新格局。然而，三生的愿景，绝非只是着力于 赚钱，它更希望成为一家受人尊敬，有责任、敢担当、愿与社会分享价值的公司，也就是说，要成为一家符合未来世界需要的公司。此时，企业进行发展模式和品牌 理念的升级，可谓是水到渠成。三生，为梦想和愿景而改变。

更名：二维拓展的企业发展战略

从宁波三生日用品有限公司到三生(中国)健康产业有限公司，短短的名字之变，不仅反映了企业在短短七年间由弱到强、由小变大的可喜变化，而且更 清晰地展现了企业使命和愿景的升级：通过“提供优质健康生活产品，打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”，“成为最受人尊 敬的国际化企业”。

同时，名字的变化也自信地展现了三生公司对于未来发展战略的明晰规划。这一规划，将在国际化、产业集群化两个维度上，把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具责任，朝着梦想和愿景不懈前行的伟大企业。

“我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释，名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达。“这七年来，我们很专注地做好国内市 场，但我们从未放弃走向世界的梦想。”他说，作为民企，三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛、APEC会议等重大的高端国际会议场合，就是为了细致观察国际经济 发展动向，争取最佳时机走向世界经济大舞台;2009年开始，三生果断抓住有利时机，率先在泰国、乌克兰、俄罗斯、越南等国设立了分公司，实实在在地迈出 了国际化发展的步伐。未来，公司将在继续做好中国市场的同时，投入更多的精力规划国际市场，最终的目标是实现市场全球化，成为一家名副其实的国际化企业。

“当然，由民族企业蜕变为国际化企业，对我们这样的公司而言还有困难需要克服，但若是做成了，就是民营企业对国家的一大贡献，这也是三生企业社会责任的一部分。”黄金宝说道。

除了展现企业国际化的愿景，新公司名称由“日用品”到“健康产业”的变化，还体现了三生公司另一个雄心勃勃的宏大战略——将企业从单一的日用品 生产与销售企业，升级为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司。“事实上，我们已经在这方面有所作为了。”黄金宝介绍，目前公司除了具有传统 优势的集研发、生产、销售为一体的健康生活产品产业链外，这两年还先后投巨资打造三生全球运营中心、三生东钱湖游艇俱乐部、三生国际名酒庄、三生有机食品 基地，未来还将建设三生商务连锁酒店、三生公园式健康检测中心，“一个覆盖全产业的健康生活产业集群已初具雏形”。

新口号：尊重自然的企业价值观

三生公司企业发展战略升级行动的另一个重大标志是，从昨天开始将“自然生活力”作为更名后的三生(中国)健康产业有限公司的品牌口号。更名前的宁波三生日用品有限公司，7年来一直使用“共享健康 分享未来”作为品牌口号。

“新的口号，不是对原有口号的否定，而是对原有口号的升华和超越。”三生负责品牌运营的副总施光辉介绍，原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接，思维起点是提供好的产品，让消费者有健康的身体，进而有美好的未来。

“新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的理解。”施光辉说道，“自然生活力”赋予了三生更多的使命：它将不仅提供天然健康的生活产 品，更传递积极、乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式;它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业，更是人与自然的沟通者。在这两个层次 上，三生最终欣喜地看到，一个企业、社会、消费者、自然四者和谐共生、共同发展的美好前景正徐徐铺展。

施光辉解释，“自然生活力”可以有两种解读：一种是将这五个字作为偏正结构的名词，体现的是一种崇尚自然、天人合一的生活态度;一种则是将这五个字作为一个主谓结构的句子，其中的“生”为动词，即生活力最终是从自然中诞生的。

“无论哪种解读，都将尊重自然放在了主导地位。”施光辉说道，生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态度，这一态度是拥有健康身体、和谐家庭、成功事业的基础。而作为基础的基础则是自然，这就意味着我们要尊重、顺从、学习自然。

事实上，将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上，不仅是时代使然、消费者使然、梦想使然，亦是“三生”这两个公司得以立名的汉字使然。施 光辉解释，“三生”二字出自《道德经》，本身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想;另一方面，“三生”也可理解为生存、生活、生命，其中，生存是基础，生活是 状态，生命是价值，它们分别对应着健康、幸福和成就，“由此看来，自然也是健康、幸福和成就的基础”。

在施光辉看来，“自然生活力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度，更体现了企业发展战略与社会责任之间的紧密联结，“唯有尊重和崇尚自然，企业 才能永续发展”。 从微观的企业内部生产经营过程来看，“自然生活力”意味着要从产业、研发、选材、包装、生产、办公等各个方面，始终坚持践行环保理念，并不断为消费者提供 天然、绿色、低碳、有机、活力的健康生活产品。而企业所处的大环境而言，“自然生活力”则意味着三生公司遵循与社会和谐发展的宗旨，更为严格地遵守商业道 德和法律规定，始终坚持自律经营、规范发展，为行业健康持久发展作出表率，同时不断用创新引领未来，在成就企业永续发展的同时，为地方经济发展和社会共识 的凝聚做出贡献。

上个世纪70年代，美国名叫洛伦兹的气象学家曾表示：亚马逊雨林一只蝴蝶偶尔振动翅膀，也许就会引起得克萨斯州的一场龙卷风。我们有理由期待： 当怀揣梦想与责任的三生，不断改变和超越自我的升级行动实现后，它将塑造的，绝不只是它自己，而是整个行业甚至中国民营企业的全新面貌。被它改变的，也绝 不止于企业，更是社会。