现代服装展贸遭遇全球文化大考—广州世贸服装城启动文化创意引擎

随着全球产业信息化程度加剧，中国服装展贸产业竞争日益白炽化，现代服装行业的竞争趋向文化品牌的较量。

“只有那些以进取的姿态，借助系列国际化文化运营理念的服装展贸平台，才能揭开中国从服装大国走向服装强国，中国品牌服装走向世界的序幕。”业内人士分析道。

与此同时，近年来政府一直对服装展贸产业给予极大的政策扶持，因此可预计，广州世贸服装城正借助这股东风，以天时地利人和的优势，及特有的文化创意模式启动了现代服装商贸行业的引擎。

天时：中国服装展贸文化面临历史契机

记者了解到，目前中国大部分的服装批发项目仅在做最基础的销售推广活动，并没有有效的组织及引导相应的文化品牌潮流发展，无论在软件及硬件上均处在最原始的阶段，文化韵味可以说是极度欠缺。

反观世界其他服装批发集散地，如米兰、巴黎等城市，对于服装方面已经不在沉迷在最基础的销售推广行为，更多的是利用产业文化传遍，以时 装文化作为推广手段，打造品牌优势，目前中国服装正面临升级转型迈向这一方向。当前中国服装展贸正面临文化提升的历史契机。 第一个吃螃蟹的人需要莫大的勇气，在本土文化品牌国际化意识浅薄的年代，服装展贸产业要引入国际文化和品牌，该如何走？针对这一问题，中国服装行业协会副 会长张庆民认为，在全球范围内吸引人才与合作，通过走访众多拥有国际大品牌的国家，引进国际知名企业的先进品牌运营模式，并以“具有国际竞争力的文化品牌 建设”为中心的发展理念，率先走向本土企业文化品牌国际化发展之路。

“一方面，通过吸收国际服装行业文化元素，融合国际服装文化与中国本土优秀文化，采用连锁化运营模式的高端服装品牌文化，集研发、设 计、销售、推广、展贸于一体；另一方面，充分发掘本国传统文化精粹，凭借国际化企业的标准坚韧地进行管理体制、技术品牌、营销机制、文化精神等方面的创 新，从而提升中国服装批发产业的文化品位。”

此外，国家、广东省、广州市和区级政府对服装行业的大力扶持，让服装展贸产业在文化传承和向外拓展上面临全新的时代机遇。

地利：流花商圈浓郁历史人文氛围催生特有服装文化

事实上，“中国服装行业拥有自己的文化特色。”该业内人士分析认为，如国内传统的服装批发聚集地广州流花商圈便是如此。

据记者调查发现，广州流花商圈不仅拥有诸多的历史博物馆、建筑和大型的文化雕塑公园，而且老西关文化风情十足，岭南人文气息浓厚，这为该商圈服装的文化品牌的积淀和对外拓展打下了坚实的基础。

与国内其他服装展贸城不同，广州流花商圈服装批发走向国际化已经多年，本地文化与国际化文化元素融合已经有了坚实的基础，当前的历史使命是让区域文化与商业有机的结合在一起，利用国际文化传遍，以时装文化作为推广手段，塑造出特有的服装文化品牌。

“目前中国绝大多数服装城无论在软件及硬件上均处在最原始的阶段，缺乏利用服装产业文化传遍的现状，流花商圈的服装城开始改变这一面 貌。”广州服装批发行业协会一位负责人表示，广州世贸服装城便以文化作为推广手段，打造品牌优势，在此机遇结合本项目诸多原生优势后，即产生了以文化传播 为竞争手段的核心竞争力，该竞争力将使本项目摆脱传统批发市场的行列，向国际一流时尚潮流服装批发中心迈进。

人和：创意文化博览荟萃广州世贸服装城

在这次文化大融合的历史契机中，广州世贸服装城成为中国服装展贸市场与外资品牌抗衡的首支代表军。

据项目负责人介绍，广州世贸服装城的特点将通过各种途径，把国内外文化有机衔接在一起，比如开创“服装时尚文化泛博展馆”，以文化服装之名，渲染包装宣传项目未来的内部环境。

“除了具有较高的档次外，更有着深郁的文化气息。除了有国际服装名人、时装界、设计界巨头亮相外，更支持中国传统服装文化的发展，捐赠 出多样个种类的艺术藏品（时装样品、设计手稿、明星衣饰、手印签名、CD影带、纪念相片等等），更有大量的分组活动，收集民间的相关摄影作品、设计手稿、 剪裁手工、时尚创意、饰物搭配等，使项目成为真正的艺术殿堂。”该负责人介绍说。

广州服装世贸城非常看重对服装文化的积累和向外借鉴，该负责人表示，“要懂得学习别人，要站在巨人的肩膀上学习，国外在时尚方面是领先 的，要吸收他们的时尚文化。” 　　“广州世贸服装城非常了解服装品牌的文化内涵，我们会掌握民族服装文化与流行的脉搏，将它们与国际新潮文化的优势和国内独特的品牌文化相结合，创造出 品牌的文化个性。通过软、硬件的打造，力图把时尚文化与商业有机结合，塑造出特有的服装文化。”该项目负责人信心十足。

中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋在《加快转型升级，建设幸福广东》的文章中指出：“要实施自主创新战略，建设全国自主创新示范 省，走出创新驱动发展新路子”，“在产业转型升级上取得根本突破”，“促进内外需协调发展，着力扩内需拓外需，促进消费持续稳定增长，推动加工贸易转型升 级”。

相信广州世贸服装城，在顺应国家发展方向、经济结构转型需求的情况下，在各级党委政府的大力政策扶持下，在业内人士的共同努力下，一定会传承流花商圈创造的成绩和辉煌，并且在新的历史起点之上再创佳绩、再续辉煌。