蝶恋花品牌总监王富昌谈生物护肤

随着国民对护肤的深入需求，护肤品市场呈现爆发增长的态势，不少打着各类概念的护肤品牌如雨后春笋般纷纷呈现，越来越多的选择反而让消费者陷入了彷徨中。而在众多概念中，“生物护肤品”可谓当红明星，引起消费者的关注，但是各品牌的价格参差不齐，使得不少消费者虽然对生物护肤品感兴趣，却不知从何下手。

本编通过专访蝶恋花企业品牌策略总监王富昌，对生物护肤领先者蝶恋花以及生物护肤品市场进行全面的了解。

编辑：近这几年“生物护肤”的概念频频出现在消费者视线，从国际大品牌到国内新起的一些护肤品都打着生物护肤的旗号。据我们了解，蝶恋花13年前从成立至今一直专注于生物护肤，请问当时决定进入并全力发展生物护肤是出于怎样的想法？是否当时已经预见到生物护肤的在护肤品市场上的发展潜力？

王富昌：蝶恋花专注于生物护肤，是从13年前的第一款生物冻干精华液的诞生开始的，这又源于我们获得的一个专利——bFGF生长因子作为皮肤外用组合物的应用。当时美容整形市场十分需要一种小的修复类产品，就机缘巧合地进入生物护肤领域。

随着护肤品市场的发展，出现许多跟随者，但蝶恋花一是坚守生物护肤理念，二是持续大力地投入生物技术的创新与应用，因此一直保持领先地位。我们相信生物护肤将会在未来成为护肤品市场的主流。

编辑：那生物护肤品与普通护肤品的最大的区别是什么？

王富昌：最大的区别在于普通护肤品只能进行普通肌肤护理，而生物护肤能够直接参与皮肤的基因表达与生理信号传递，完成生物学意义的皮肤生理机能重建，修复肌肤受损细胞。比如：普通护肤品是表皮吸收，而像蝶恋花这样的生物护肤是在皮肤深层细胞发挥作用；普通护肤品只能对已生细胞进行维护，而生物护肤品里提成发酵的多肽能够促进细胞分离，再生。

现在有很多消费者已经能认识到生物护肤和普通护肤品的区别。例如， 蝶恋花企业国际13年来在美容院线的发展成就，已经说明了我们产品的优势，活能品牌，一直是所美容院信赖推崇的，在这些消费者心中蝶恋花是不可替代的生物护肤品。

编辑：目前市场上出现的生物护肤品牌子非常的多，而获得生物护肤品生产许可是否有门槛？或者行业内是否有一些标准来区别品牌的实力及产品的优劣？

王富昌：简单的说，要做到真正的生物护肤，其中就有一些生物活性的保存状态与添加应用的技术门槛，很多生物类活性需要冻干形态才能保存，那就说明生产工艺不是简单的护肤品生产线可以完成，需要冻干生产线，这样的生产就有很高的要求。比如，我们蝶恋花企业配套投建了生物冻干生产基地，这与传统的护肤品膏霜生产完全不同，是一种医药生产规范的工艺流程，要求很高，否则就会出现很多问题。并且蝶恋花的生物冻干生产线是通过了美国FDA-GMPc、欧盟的GMPc 认证的。

编辑：我们发现生物护肤品比一般护肤品的价格要高挺多，而价格对于消费者来说都很敏感，想了解下，生物护肤品高价的原因。

王富昌：生物护肤品高价主要是集中在所要求的技术、生产环境、设备；尤其是这些活性成份。像我们蝶恋花的产品采用运用领先世界的全生物链研制成果，独创应用Biological Fermentation Purification（生物发酵提纯技术），原料选取国际顶级原料供应商，并且采用制药的工艺进行护肤品的生产，高标准的生产环境。

像蝶恋花的生物活性冻干精华，主要就是一些小分子肽，这就不是普通成分所能比，但效果却是一般护肤品难以达到的。再如我们的氨基酸洁面乳售价两百多元，在洁面乳里面价格是比较高的，但就这款洁面乳的表面活性成分，是全世界最贵的，在国内也很罕见。

编辑：蝶恋花品牌以“高端国货”形象进入电子商务领域，除了技术领先优势外，还有哪些竞争力？

王富昌：作为国内首家进军电子商务的生物护肤品来说，我们除了过硬的技术和产品功效外，我们也把企业“用产品质量和服务质量体现企业诚信”的理念带入电商领域的经营， 致力于提高商城用户体验，推好会员增值服务，比如我们建立了完善的会员积分制度，把积分的价值落到实处，为消费者提供增值服务。并且我们会通过很多活动，让消费者体验蝶恋花的生物护肤品。目前我们电子商城就正在举行58元高端生物护肤初体验活动以及3倍积分活动。

编辑：蝶恋花作为生物护肤品领先者，请谈谈对生物护肤品未来发展的预测.  

王富昌：未来的10年，护肤品市场将以生物护肤品为主导，生物技术的发展与生物护肤品的新品开发将会是热点。看过一组数据，09年在国外生物护肤年销售额已超过160亿美元，并以每年30%～40%的速度递增，在未来更多的国外公司会进入国内，很多传统的护肤品也打出生物护肤的旗号，抢占中国市场。面对此趋势，蝶恋花作为生物护肤品领先者，将继续致力于生物护肤品的研发，以过强过硬的技术作为支撑，秉承诚信经营和提供优质服务得理念来打造产品力和提升品牌，继续领先国内外，做民族的护肤品的骄傲！