打造品牌校园主场 | 利郎LESS IS MORE“青年商务”深度链接百万青年

发布时间 2024年01月31日 10:59    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻

近年来,随着Z世代年龄增长步入青年期,越来越多的Z世代成员正在逐步走出校园、步入职场。由他们组成的新生代消费群体,在当代社会展现出了广泛的消费需求与巨大的消费潜力如何有效建立与消费新主力之间的沟通和联系,从而提升品牌市场竞争力企业发展的关键课题。

洞悉青年群体职场穿搭痛点,利郎LESS IS MORE瞄准“青年商务”品牌定位,携手学院奖吹响赛事号角,以“青年商务”为题,与百万大学生共探新都市通勤美学,让学生释放青春灵感,在“造圈破圈”的同时多维度诠释“青年商务”品牌内核

锁定“青年商务”  百万学子共探品牌内核

对于新一代年轻人而言,如何平衡通勤和职场的着装成了穿搭上的难题。太过个性张扬的穿着有时并不适用于职场,但过于商务正式的穿着又不符合年轻人的潮流审美。作为一家始终关注年轻人需求的服装品牌,利郎LESS IS MORE面向全国高校学子发起创意征集令,同时在命题中特别强调了羽绒服、羊绒大衣、休闲裤等时尚单品,希望同学们能够在产品设计上展现“青年商务”的精髓,并在研究创作中烙印品牌记忆,让利郎LESS IS MORE成为Z世代初入职场关键时刻的首选服装品牌。

本赛季,利郎LESS IS MORE共设平面设计、短视频、花型设计、广告文案、小红书人气赛五大赛道,收获了来自全国6313个团队创作的7808件原生创意作品,辐射30个省份619所高校927个院系各类赛道命题均与生活、节日相结合,让Z世代在创作研究中不断接触品牌,走进线下店铺亲身体验,在潜移默化中强化对品牌的认知与好感,让利郎LESS IS MORE逐渐成为年轻人心目中的理想选择。

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部分优秀作品

搭筑校企沟通桥梁 深度对话青年塑造品牌形象

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在这个碎片化时代,媒介触点正在无限蔓延,消费者的内容消费习惯更加多元难以捕捉。如何吸引消费者的注意力并提升品牌的识别度和记忆点,成为了品牌常新常青的重中之重。品牌唯有不断创新和进化,才能满足消费者持续变化的需求和期望。而线下互动正是品牌与消费者建立深度联系、传递品牌价值的重要途径。

2023年9月,利郎LESS IS MORE开启线下品牌校园行,历经一个月走进天津师范大学、南京传媒学院、西安欧亚学院、苏州大学、青岛工学院、河南工业大学、安徽大学等7所高校,深入Z世代群体聚集阵地,与2200+学子近距离互动交心。利郎LESS IS MORE的品牌代表现场对每个赛道命题核心进行解析,与高校学子一起头脑风暴拓宽创意思路,将“青年商务”的品牌核心传递给每一位同学,在沟通中不断将品牌理念植入年轻思维之中。

场内座无虚席,场外更是人潮涌动、反响热烈。利郎LESS IS MORE通过惊喜转盘、产品展示等创意互动和个性化体验的方式,多重感官体验打造沉浸式的品牌独特场景,吸引了众多学子打卡留念惊喜时刻,展现出品牌超强的青春号召力。

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线下校园巡讲活动为利郎LESS IS MORE搭建了一个深入了解年轻人需求和喜好的平台。利郎LESS IS MORE聚焦于年轻人的发展变化,探索他们的真实需求,从而更好地塑造出积极、时尚、符合年轻人品味的品牌形象。在持续性的深度对话中,利郎LESS IS MORE不断加深对这一代年轻人的消费习惯、价值观与审美倾向的具象化了解,也让品牌与年轻人之间的情感链接变得更为紧密。

探店种草新赛道 积累小红书优质UGC内容

对服装品牌而言,如何盘活线下资源,发挥原有的渠道优势,形成线上线下营销联动,也是放在每一个品牌面前的考题。利郎LESS IS MORE选择将小红书人气赛作为链接枢纽——线上以#青年商务的话题发布参与赛事赢奖金,吸引年轻消费者积极参与;线下门店配合服务探店种草的顾客拍摄视频上传,成功打通线上线下场景联动,促成营销闭环,以强互动、高参与感的方式,拓展了内容营销的广度与深度。

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历时两个月,利郎LESS IS MORE小红书人气赛吸引了超过400+团队的参与,收获450+优质笔记内容,#青年商务 话题浏览量高达116W+年轻人通过探店、种草、真实出镜等多种方式,多元化展现了品牌的价值内涵,以职场穿搭、文艺风潮、日常街拍、Hiphop等风格,演绎新职场时尚美学的个性品味,为品牌开辟了全新的素人种草新模式。

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这些优质种草在青年圈层迅速扩散,成功吸引了更多年轻人的关注和参与,在小红书二次种草更广泛的年轻消费人群,激发出很多年轻化的有趣表达,为利郎LESS IS MORE线上社交内容注入新的活力。

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【简约青年】私域圈  打造个性化传播裂变池

年轻人不仅是消费者,更是品牌的建设者和推广者。利郎LESS IS MORE发布召集令,与来自27个省份164所高校230+高校学子一拍即合,成立【简约青年】校园大使,构建了利郎LESS IS MORE品牌专属高粘度粉丝阵地。

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校园大使部分展示

“简约青年”通过参与品牌活动、分享品牌理念、推广品牌形象等方式完成10轮品牌个性化活动,共产出3000+条UGC内容覆盖小红书、微博、微信三大平台。同学们主动深入了解利郎LESS IS MORE,在社交平台表达自己的真实感受,不断加深与品牌的情感链接,在职场穿搭上不再迷茫,提升了对品牌的归属感和认同感,使利郎LESS IS MORE不仅融入Z世代的时尚圈,影响力也逐渐从校园向社会圈层裂变,逐步打通了从校园到社会的圈层传播路径。

颁奖盛典全场大奖PK 轻松拿捏高光时刻

2023年12月,利郎LESS IS MORE强势亮相中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典,通过对优异参赛作品的表彰,见证青年创意巅峰绽放,向大众传递出品牌的青春姿态和发展新势能。

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颁奖典礼现场

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产品展示区                              作品展示区

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场外打卡互动

利郎LESS IS MORE短视频金级类作品《LESS IS MORE》以完整巧妙的构思、丰富专业的内容,以及与利郎LESS IS MORE青年商务调性高度融合的视频风格,成功进入全场大奖五强巅峰对决,并在网络投票中以4115票排名第三。他们演讲结合场景演绎,生动诠释利郎LESS IS MORE“青年商务”穿梭各种场景的自由轻松态度。

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塑造品牌影响力 点燃Z世代共鸣心声

此次传播战略,并不仅限于学院奖官方平台和各大社交媒体,更通过多元化的媒介渠道,实现了全面覆盖,成功地将品牌信息传递给更广泛的受众。

本次利郎LESS IS MORE青年创意大赛不只局限于学院奖官方平台,更通过多元化的内容,覆盖更广泛的社交媒体、及门户、高铁、校园等丰富媒介平台,将品牌“青年商务”标签传递给更广泛的受众。活动信息不仅被凤凰网、网易、时尚芭莎等20+媒体持续关注;品牌也跟随学院奖的巡讲脚步,点亮全国21个高铁站大屏12所高校灯箱,综合传播曝光量高达4000W+

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传播媒体部分展示

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校园灯箱部分展示

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高铁站部分展示

在这次利郎LESS IS MORE青年创意大赛过程中,丰富的产品种草内容、多样化的创意作品、多轮次的品牌传播动作,让品牌信息触达Z世代,也让他们对利郎LESS IS MORE的认同感不断增强,也让品牌在社交媒体收获了年轻人自发的好感和赞赏。

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品牌年轻化是企业发展的必经之路。利郎LESS IS MORE携手学院奖赛事通过精准定位和创意传播,层层递进地深入年轻人话语体系与精神阵地,精准“拿捏”Z世代的消费喜好,点线面结合的传播方式成功将品牌理念和产品意识融入年轻圈层,全方位立体化占领年轻人心智深度链接年轻族群,为品牌的发展奠定坚实的基础。

在这个充满不确定性和挑战的时代背景下,品牌需要在不断变化的市场环境中找到自己的定位和发展方向。而利郎LESS IS MORE在年轻市场的尝试,无疑为行业提供了一种新的思路和启示。

 

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