致知 ZHIZHI 探究浪漫新境

2018年至今，致知ZHIZHI 始终秉持“探究之心”的设计观，倾听知音的需求、感受知音的情绪，通过探究更多更适合的版型、面料与工艺，为当代女性提供更生动、更松弛的的穿着体验感和情绪价值。由此，打造了「风铃裙」「白瓷裙」「纤云衫」「浪漫呢」心智品类，融入东方文化与当代审美，结合创新工艺与独到设计，兼容适穿效用与美学风格，让诗意流动其中；本季二〇二三格物秋冬系列，高度浓缩了致知 ZHIZHI 关于东方浪漫美学的最高表达，呈现了全新的色彩叙事与材质独白。

通过“浪漫新境”话题的抛出，致知 ZHIZHI希望引发大众对“浪漫”这个词的重新思考并邀请知音一起参与深化“新女性浪漫气质”的概念，开延展其想象空间和话题度。致知 ZHIZHI 认为浪漫不需要别人赠予，浪漫的标准不需要他人界定，每位女性都是自己的浪漫缪斯。

致知 ZHIZHI希望以创造力、松弛、无畏为例作为“新女性浪漫气质”话题的开启。因此在TVC的内容中，品牌将“新女性浪漫气质”比喻为潮流领航的浪花：浪花的多姿多彩意涵女性在形象塑造上理应无拘无束；海浪冲刷海面的意象意涵着针对女性的刻板印象应该被不断刷新的理念；浪花只在浪尖绽放意涵对新女性气质的赞颂……影片中三位艺人精彩演绎的画面分别展示了“随着灵感自由飞行”的刘柏辛、“如涟漪般松弛自在”的董洁、“逆流而上翩然起舞”的汪曲攸。他们不断更新着浪漫的内涵，动态塑造着“新女性浪漫气质”的雏形。

为了能够为知音带来更加丰富立体的体验感，致知 ZHIZHI在苏河湾天后宫——存储上海城市记忆的角落，打造了 《浪漫新境》限时体验展。四个篇章——「花的分形」「瓷的回响」「云的记忆」「水的沉思」分别暗喻品牌的四个心智品类，并以此营造了四个浪漫新境，邀请每一位知音感受由服装带来的浪漫氛围。最终篇「河流的述说」中，通过时间长廊的形式陈列了致知 ZHIZHI 的品牌记忆。

此外，致知 ZHIZHI还同期发布限时互动游戏小程序，并以“探究浪漫新境的穿着表达”为题，延展了30个热词话题在社交媒体上引起更多关于传播概念的讨论和互动。以有情绪价值的互动体验，为知音带来带动全平台优质内容的良性增量，打造全新社交生态与互动模式。

在探究新女性气质的过程中，品牌意识到，所谓“新”，不只是一个单向的形容词，更是一个需要与知音共同书写的动词。“新”是创新，是一种看得见的思考，是专注于追求当代女性的着装习惯中建立的新默契的实践。致知 ZHIZHI坚信浪漫是新女性气质的底色，通过品牌与用户意见的双向塑造，每位女性在通过穿搭来“定制”属于自己风格并发掘“新女性浪漫气质”的过程，就是探究浪漫新境的旅程。未来，致知 ZHIZHI 将把“浪漫”的意涵置身于更广袤的语境，记录更多可以感知的体验，浪漫无例可循，持续探索女性的着装新貌，探究浪漫新境，至今也才是刚刚开始……