美业+大健康，除了美容院养生项目还能玩什么？

2013年以来,国家在大健康产业市场频频发出声音,政府对于健康产业的扶持力度持续增大。从“十二五规划”中的要在2020年打造8万亿市场,到“十三五规划”中的健康中国畅想,无不彰显我国在大健康产业中的信心和决心。

新经济形势下的“风口”已然形成，谁能在最快的时间进入，谁就将占据更多市场份额，如此巨大的商机，美业人自然不能放过，只是，美业是否适合搭上列车，又该如何搭车?

美业与大健康，很多人第一反应应该是美容院内的各式养生项目以及各种具有美容效果的保健品。而很多品牌在如何搭上大健康这列快车上也是选择美容类的保健品，如胶原蛋白饮。

2014年，兰芝在中国市场推出胶原蛋白饮，售价为358元/30ml×10瓶，而原产地韩国并没有出售。在兰芝之前，胶原蛋白产品已经活跃在化妆品和保健品领域。但胶原蛋白产品功能性历来备受质疑，从市场份额来看，这两年来，兰芝的胶原蛋白饮的业绩并不理想。

健康养生一直是美丽的延伸和深层消费需求。大健康理念下，各类养生产品逐渐崛起，只是大部分仍然处于美容需求方面，并未做到真正将生命健康与美业结合，仅仅是美容类的保健品必然也无法全方位的满足消费者的健康需求。

打破行业界限，全面开展美容+大健康 的产业发展其实并非不可。成立于1998年的美国薇碧集团就在2016年就抓住机会，以中华瑰宝霍山石斛为原料，推出兰葹霍山石斛口服液，并依托集团品牌薇碧的线下销售渠道布局市场为美业大健康发展提供了全新思路。

而在刚刚过去的美博会期间，国产品牌优资莱宣布与枫之灵签订战略合作关系，将枫之灵大健康产品加入门店销售范围，并将丰富产品线，打造保健品、美容食品、健康饮品和食品，使产品覆盖男女老幼各年龄段人群。

面对大健康这片红海，健康美容仅仅是冰山一角。在美业消费亟需升级的环境下，跳出行业局限，打破陈规才应该是正确的发展方向。