为避嫌 日本乐天商标不再使用汉字

公开资料显示，日本乐天是由日本人三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司，旗下企业包括日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”等。2000年起，日本乐天陆续并购了证券公司、职业棒球队、旅游网站等企业，是东京证券交易所的上市公司。

2004年，日本乐天收购携程网20%股份，希望通过资本途径进入中国市场。但在2007年，日本乐天就抛售了携程网股份。有消息称，原因是携程网拒绝了日本乐天借此打入中国在线旅游市场的要求。2010年，日本乐天卷土重来，与百度在中国成立网上商城“乐酷天”，日本乐天持股51%。但该合资公司最终于两年后关停。

日本乐天最近一次重返中国大陆市场是在2015年4月。日本乐天入股在线返利网站返利网部分股权，持股比例不高于10%。该年年底，日本乐天与京东商城宣布签署合作协议，在京东全球购平台上开设日本乐天市场官方旗舰店。

目前来看，日本乐天在中国仍处于扩张市场、建立品牌形象的漫长过程中。