英国轻奢品牌Joseph登陆中国— —简约中性时代来临

　Joseph是英国最受欢迎的高级成衣品牌，2015年正式进入中国，首家旗舰店位于北京SKP。经过近1年运营，Joseph对未来在中国的发展极具信心，第二间店铺于2016年4月23日在三里屯北区开幕。

　　品牌介绍

　　Joseph是有着极强奢华基本要素的现代成衣品牌，其创始人 Ettedgui更是一位对时尚有着特殊敏感度的开创性人物。先后将高田贤三（Kenzo）、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌带入世人眼中。他对于时尚的追求也从未停歇过，成功的在1972年创立了同名时装品牌Joseph，并再次成为创新性的时尚界焦点。

（品牌创始人Joseph Ettedgui先生）

　　Joseph的设计风格低调、简约，一经面世便广受好评，深受时尚人士的追捧。与此同时，他彻底改革了针织衫的历史，并且成功地使Joseph裤子深入人心，也以此收获了Kate Moss和凯特王妃等众多的明星粉丝。在过去几十年里，Joseph当之无愧的成为伦敦城中时尚女孩的朝圣之地，她们都喜欢到Joseph店铺内寻找一条版型极棒的裤子，一件舒服百搭的针织衫，或者是在天气渐凉的月份里选购一款奢华的小羊毛皮衣等，各种场合的高搭配率也是其广受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能够提供低调且中性的风格，并能满足工作、休闲或派对多场合着装的时尚标签。

　　衣柜里不能沒有一条Joseph的裤装

　　如果，你早已对2016春夏肥大的阔腿裤、长到露不出双手的袖子和下摆异常蓬松的百褶裙倾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠实拥趸者，那么，来自英国的Joseph一定会帮你将它们穿得更有趣，更时尚，更有韵味。

　　时尚达人曾经说过，如果春夏没有一条Joseph裤装，你敢说自己时髦？Joseph裤装也永远不止时髦这么简单，90年代期间，Joseph裤装以帅气性感的风格独树一帜，时尚圈也因此口口相传：“衣柜里不能沒有一条Joseph的裤装”。它的厉害之处在于：高挑的姑凉穿上它更高挑，娇小的MM穿上它身材比例更佳。

　　除了裤子，针织类也是Joseph的强项。它的品牌精神是奢华和时髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛与众多好莱坞巨星喜爱，忠实顾客包括凯特王妃，安吉丽娜•朱莉和维多利亚•贝克汉姆等。

　　如今，谈论性别变得有点陈词滥调

　　在一场非常精彩的2016春夏时装秀后，Joseph的现任创意总监Louise Trotter镇静地说，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模范。”这是少有的时尚比语言更能表达清楚的话题，因为服装最能有力地打破性别界限。让人重新审视性别。谈论性别变得有点陈词滥调，因为每个人都在谈论这个话题。

　　在Trotter任职Joseph期间，这个来自伦敦的时装零售品牌成功地推出了自己独特的销售主张，那就是，要设计定位高端、且注重实穿性的轻奢女装。今天的发布会体现出的，是Trotter对个人化的追求，对千篇一律风格的拒绝。

现任创意总监Louise Trotter

　　Trotter的这场秀探究了男女角色穿着正在进行的转变。我们从Joseph经典的中性又稍带点男性风的女装开始说起。这包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皱裙，还有由这两个组合而成的以扭纹和打结为特点的运动套 装。Trotter还设计了孟加拉粗条纹和铅笔细条纹的粘胶丝质的衬衫裙和半身裙。她还新奇地把传统的女性西装服变得富有垂坠感，也在剪裁得当的男式衬衫 的袖口上绑上了女性化的丝带。那刺眼的黄色裙子和别出心裁的亮黑色皮裙标志着Trotter口中的无性别思维：女孩男性化，穿着像女孩、打扮得像男孩女性 化后的穿着的转变的新局面。

　　Joseph全球化进程之中国站

　　Joseph在全球有超过100家精品店，分布于伦敦、巴黎、纽约、东京等时尚之都。作为品牌全球化的重中之重，Joseph中国首家旗舰店在 北京SKP三层。 第二间店铺选址北京三里屯北区，将于2016年4月23日隆重开幕。店铺总面积超过380平米，产品线涵盖男女装和配饰。经过近1年运营，Joseph对 在中国的未来极具信心，他们发现中国客人非常喜欢Joseph，令人舒适的高品质，经久耐穿但又时髦不过时，令追求高性价比的中国顾客非常满意。特别是基 本裤（Essential Trousers）和针织系列（Knit Wear），销量尤其惊人。选址在时尚圣地三里屯，希望能使更多中国顾客感受Joseph的流行趋势和舒适体验。（北京三里屯旗舰店地址：北京市三里屯太古里北区N3-13/23）

　　众所周知，时装界是个残酷的行业，所以很少有零售品牌能像Joseph一样坚持到25年这个转折点。这个品牌之所以能够在众多零售品牌中一直保 持流行，与创始人Joseph Ettedgui先生的努力分不开。Joseph一开始就设定了基本原则，那就是把高质量的衣料转变成奢华的服装，力图在品牌发展的过程中不忘初心，这一 原则到现在也未曾改变。