百威新装全球共赏 陈漫创作惊艳亮相 焕新艺术展首站登陆羊城

【2016年4月16日 广州】 今天，百威焕新艺术展首站登陆羊城，将太古汇打造成全国最具艺术气息的时尚地标之一。本次焕新艺术展以百威全新包装为灵感来源，彰显了百威对细节、对品质的极致追求。著名视觉艺术家陈漫女士亲临现场，参加了剪彩仪式，为这次啤酒和艺术跨界之旅揭开序幕。

现场展出了以陈漫为首的多位新锐艺术家的作品，涵盖了绘画、雕塑、装置、摄影等各种艺术创作形态。值得一提的是，所有艺术创作的灵感，都来源于百威的全球新包装。从2013年底开始，百威就重金聘请对包装有独特见解，且全球顶尖的设计工作室JKR，对所有视觉元素全面再造。新包装在整体上给人以焕然一新的视觉效果，复古花纹全面升级为现代风格，铂金色取代金色并搭配夺目红色，更贴合当下审美，凸显百威的国际感及潮流感。而细节之处则带来精致的触觉体验，全新的贵金属质感颠覆了大众对啤酒包装的传统认知，展现出百威的高贵气质。据悉，百威将在今年完成全球上新，中国市场则将在4至5月底陆续完成新旧包装更替。百威精益求精的态度，和艺术家们对艺术创作的态度是相似的，因此百威和国内最顶尖的艺术家们合作，举办了这次全国百威焕新艺术展。

在百威工作20年的销售总监胡志坚先生在本次活动中提道：“百威诞生以来，一共更新了十三次包装，每一次包装变化都是跟随时代的潮流。今年百威全球首次统一新包装，让包装更国际化更时尚。百威对包装的重视，就是对品质的重视。”

现场，作为此次跨界合作的艺术嘉宾，陈漫带领大家欣赏了她为百威创作的四幅作品，也分享了她的创作心得:“我在创作之前都会先去了解创作的对象。我在百威新包装背后，体会到的是时间的沉淀。好的产品和品牌需要时间慢慢经营。这个时间沉淀的过程会产生崭新的东西。因此，结合了百威此次包装的衍化和我中西相融的风格，我创作了这四幅作品，将其称之为‘焕新’”。作品分别演绎了百威铝瓶的新包装，在四个年代的沉淀下慢慢酝酿产生的过程。作品中一位东方女子从五十年代到当代，专注地用太极云手运气，一招一式中酝酿着红白相间的气氲最终幻化为百威全新包装铝瓶。百威全新标识的构图背景，又增强了时空变迁和时间沉淀的形式感。同时，焕新艺术展也首次发布了陈漫创作过程和花絮的视频。从前期思考到中期设计直至后期制作，陈漫事无巨细地全程参与艺术创作，对她本人来说也是一次“焕新”。

此外，百威也邀请到了国内知名艺术家黄薇和本次百威艺术展策展人何浩宇，与陈漫共同探讨了当今“焕新”艺术的新概念。啤酒和艺术的跨界搭配，给现场的消费者们带来了焕然一新的视觉冲击，受到了大家的青睐。

本次百威焕新艺术展还将上海、北京、福州、厦门、温州等14个城市陆续展出。相信百威将在这场艺术之旅中，给大家带来高品质的艺术享受。这样的跨界“焕新”概念，也势必将引领时尚潮流。

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