台铃面对时尚的考题 交了一份很野的答卷

发布时间 2024年04月01日 21:13    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

日前,一篇《台铃要搞大事情,要在上海大学路发布新潮牌》的内容,一向以男性硬朗和长续航形象被人所熟知的台铃,到底要如何在“潮”上面做文章?这引发了行业关注讨论。随着台铃在大学路举办的2024年台铃「一起野」春季风尚发布会落下帷幕,答案也浮出水面。

根据数据显示,近日关于“大学路野行集”在小红书上「野行集」「上海大学路」「台铃大学路市集」等热门关键词下铺满。上千篇笔记刷爆小红书、街拍女孩、潮in少女、野生青年、均以不同的姿势在这里留下了他们想去春天里野的印记。“台铃这次真的长在了我的审美点上” 是很多野生青年们在现场对台铃品牌的新感官。

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台铃的新潮牌—— She&He's Tailg 一起野  

走花路,一起野,去追风。落地于上海大学路的2024年台铃「一起野」春季风尚发布会在卫视主持人王晓龙的引导下,以一支酷野劲爆的街舞《追风》点燃全场。会上,一向以硬朗和长续航实力派的形象被人所熟知的台铃,在现场重磅发布了多款女性车:闺蜜款-台铃超能S米兰和超能S美妙,原有热卖车型超能S苍穹和超能S XTM也在现场推出情侣款车。更有王一博热播剧《追风者》限量款同名新品「追风者」和出口欧洲的电助力自行车“虎鲨”惊喜亮相。

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“She&He's Tailg一起野”是此次台铃在女性产品探索和时尚感表达的核心主题。从色彩上,台铃色彩风尚官侯静,重磅发布专属台铃的5大潮色,所有颜色的灵感来源均取自野外大自然的颜色。从产品上,台铃产品风尚官魏超认为,把赛博朋克和机甲风完美结合的「苍穹」和「XTM」产品,让女孩骑上去追风,也是一种别样的风采。“我们希望在男生们更爱的台铃车型上,研发出更多适合中国女性体质的电动车,实现从He’s Tailg到She&He’s Tailg的完美转型。”这是台铃对未来吸引更多女性用户提供的用户愿景。

野性的时尚,是更懂新生代女孩的时尚

“台铃懂我”是参与野行集打卡的野生女孩和粉丝们的最直观的感受。从整个发布会和「野行集」的所有场景中,“野”的概念被具体化的表达了出来。根据小红书当前女性讨论话题和性别热度标签数据来看,“姬”“斩女” “清冷” 等一批全新的用于形容女孩的词不断涌现,这些词完全区别“甜美”“可爱”“温柔”等传统的对女孩的定义和标签。越来越多的独立自信、飒爽英姿、崇尚自由、热爱户外的野生女孩,正在不断涌现。对她们来说,高跟鞋和花裙子,远不如一双小白鞋和卫衣的搭配更舒适酷飒。

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台铃这次就是洞察到这些女孩背后的精神内核,把原有的台铃本身的品牌印象和长续航产品基因中自带的野、酷凝练到了更多女性产品的设计和对女孩的态度认同上。在「台铃大学路野行集」活动现场,在樱花下骑乘XTM的酷野女孩,引发了大学路万名女孩的围观,“太酷了啊”“好帅啊”,这成为女孩们去探索户外世界的新的驱动力。野行集现场的野生女孩,不再是被粉色绑架的公主人设,更是色彩斑斓个性浓烈的鲜明个人。正如现场绽放的花朵,热烈放肆的红、肆意生长的绿、自由奔放的黄,她们在这里,仿佛找到了让自己在这个春天出去野起来的动力。

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「野的场景革命」来袭  电动车的情绪价值升级

根据《2023青年消费调研》显示,近一半年轻人愿意为情绪价值消费,人们从单纯的“购买-使用”,变成“主动参与”、“沉浸其中”的体验者。正是基于对年轻人的深度洞察,台铃此次颠覆了传统两轮电动车发布会的常规方式,首次将发布会放在大学路的花市中,并在大学路上打造了「台铃·大学路·野行集」户外骑行场景市集。这意味着电动车行业首次真正的走入目标消费者的生活场景,跟年轻人进行了一场有关野行的审美沟通。而台铃一直在不断寻找和探索与年轻人有效沟通的场景,也在这场发布会中给出了答案。

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在当下这个时代,年轻用户对电动车的出行需求已经从最初的单一的通勤等刚需场景,演变为更加多元化和圈层化的场景。短逃离的休闲出行成年轻人愈疗方式 ,City Walk、公园20分钟等轻量化、本地化的出行方式,已经变成年轻用户在生活中寻找情绪价值的刚需。年轻人渴望在工作和学习的间隙中,通过各种方式寻找到属于自己的一片“野”。台铃正是看到了这一点,通过「野行集」的形式,将电动车的使用场景和年轻人的生活方式进行了完美结合,让参与者能够在实际体验中感受到户外的出行场景带来的美好小确幸。

从男性到野性,从长续航到长续航+,台铃找到了自己在时尚探索上的新答案。从「野生青年studio成立」到「七万里野行计划启程」,都在鼓励年轻人去拥抱自然,去探索未知,去勇敢地表达自己。在这个过程中,台铃不再只是一个电动车品牌,而是成为了年轻人生活方式的一部分,成为了他们自我探索和表达的伙伴。这样意味着,台铃在长续航的品牌基因下,通过产品打造和品牌沟通等方面的创新,把时尚融入到台铃现有的长续航性能定位中,引领台铃迈向“长续航+”的新篇章。

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从男性到野性,台铃找到了自己在时尚探索上的新答案。从「野生青年studio成立」到「七万里野行计划启程」,都在鼓励年轻人去拥抱自然,去探索未知,去撕掉标签,勇敢地表达自己。在这个过程中,台铃不再只是一个电动车品牌,而是成为了年轻人生活方式的一部分,成为了她和他在户外场景下探索的伙伴。

这一转变,标志着台铃不仅仅是在追求产品的功能性,更是在深入挖掘用户的情感需求和审美倾向,尤其是对女性用户群体的深度理解和服务。同时也意味着台铃在长续航的品牌基因下,把用户体验和时尚思维融入到现有的产品打造和品牌战略中,从而引领台铃正式迈向“长续航+”的新篇章。

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