Foream全面收购Drift 全球化步调疑挑战Gopro

近日，有消息指出，国内运动相机厂商foream已完成对欧洲最大运动相机公司Drift的全面收购，后者系销量位列全球前五的运动相机品牌。相关资料显示，Drift从2009年成立以来，产品遍布欧洲、北美、澳洲，形成了在全球30多个国家的销售网络。业内人士分析，foream收购Drift后，其国际化的营销能力和销售渠道将大大提升，将实现旗下产品全球化覆盖的步调，将直接威胁到目前正处于困局的行业巨头Gopro。

此前，Gopro曾公布2015年四季度营收低于预期，同比下降31%，股价也应声下跌至12.48美元，相比巅峰时期的64.74美元，GoPro市值蒸发近80%，更在全球裁员7%。Gopro在声明中表示，业绩不佳，是因为渠道的销售流通缓慢。而foream收购的这一举动，无疑会进一步挤压Gopro的市场份额。

不过有消息传出，建立硬件与软件结合的相机互联网生态圈将是foream收购合并后的重点。接下来foream将整合Drift旗下产品，或延续国内产品软硬件打通的一贯风格。Drift在欧洲的硬件保留原有品牌，软件方面则采用foream技术支持。实现软硬件打通后，foream系统将会服务全球用户。目前，在国内foream用户使用的“Foream Connect”上视频内容被分成不同的话题，还设置了类似分享的“朋友圈”，用户可自由讨论。这样一种视频社区的建立，若实现全球用户共享，那么未来国内用户将可以通过“Foream Connect”，观看外国人如何玩转异装飞行，并形成互动，交流拍摄经验和摄影技巧。

Foream收购Drift，看似是在运动相机行业的一次发力，实质上是带来了一种业内革新。在过去的十年里，GoPro先后向市场上推出的4代产品的多个系列之间，差异化程度过并不是十分明显，让消费者失去了更换设备的动力，也为视频内容运营埋下了隐患。这种尴尬的局面也能在GoPro发布hero4 session之后看出一些端倪。

产品差异化的缺失是GoPro成长路上的最大障碍之一，Foream对“前车之鉴”的敏感度有目共睹。从foream丰富的产品线(运动线、科技线、时尚线)就能看出，它给消费者提供了全新的拍摄视角。2015年6月，foream推出了一款轻量级的穿戴式摄影机Foream X1星影，定位于家庭、时尚人群和行业应用;同年年底，foream又推出了lifelogging(生活记录)类别的便利贴相机Compass，瞄准用户日常生活记录方向，主打消费级市场。

可以预见到，收购Drift之后，将会加强Foream在运动线的实力。相信接下来，foream将会提升运动线的份额和占比，增大投入，快速抢占全球市场。不过对于foream未来的发展，收购Drift仅仅是第一步。今后的表现如何，还值得继续关注。