酝酿两年蓄势待发 Lululemon纽约男装旗舰店将开业

酝酿两年的Lululemon首个男装店即将开业，位于纽约曼哈顿SOHO区的Lululemon男装旗舰店将于11月28日开业，负责Lululemon Athletica inc. (NASDAQ: LULU)(TSX: LLL)男装业务的高级副总裁、总经理Felix del Toro表示希望男装业务未来几年领涨集团，并带来10亿美元的业务。

Lululemon Athletica inc. 前任首席执行官Christine Day 于2013年6月14日在芝加哥投资公司William Blair & Co.的投资会议上表示集团将在2016年开设男装店，曼哈顿的首店比原计划提前了至少一年，不过Christine Day 则因“透明瑜伽裤”召回事件引咎辞职，目前该集团由 Laurent Potdevin掌舵。

Felix del Toro 亦是集团为了发展男装业务特别聘请而来，Felix del Toro 服务Gap 及Calvin Klein牛仔和内衣前代理公司 Warnaco 多年。

运动服饰是最近三年大热的服饰品类，1600平方英尺的Lululemon男装店除了销售男装外，还提供简单的定制服务，在设计方面亦加强了男性因素的移动支付、数字影音等元素。

对于男装，Lululemon Athletica inc.寄予极大期望，Felix del Toro表示男装业务未来增长将高于集团整体增长，集团全球零售执行副总裁Delaney Schweitzer表示尽管很多人认为Lululemon是女性品牌，但是该品牌经营男装业务同样悠久，甚至一开始就有男装。

此前Lululemon 的男装主要为98美元的高尔夫Polo衫以及48美元的内衣等简单的男装，不过集团首席财务官John Currie 曾声称男装同店销售“一般来说”高于其他产品，集团前CEO Christine Day 在2013年曾称男装在线销售的最好记录是上线48销售即告售罄，她还表示品牌男性内衣深受NHL曲棍球运动员喜爱，并称集团聘请一个调查公司进行秘密调查后得出结果，Lululemon“是(NHL)联盟中最受欢迎的内衣品牌”。

Lululemon的男装亦发展迅速，三年间占集团销售份额迅速从8%增至17%，目前约占集团16亿美元销售中的3亿美元。

除了男装业务Lululemon亦在加速全球扩张业务。

2014年3月底，Lululemon在伦敦ConventGarden开设一间3100平方英尺的旗舰店，销售产品包括男、女装，瑜伽、慢跑及自行车运动服装，该店是其欧洲首店。

除欧洲外，亚洲更是Lululemon的扩张重点。今年2月从Fossil Group Inc.(NASDAQ:FOSL)跳槽Lululemon Athletica Inc.担任亚洲总经理的Ken Lee透露，品牌已经在香港、新加坡和上海设有7间陈列室用作客户沟通、开展活动、提供瑜伽课程以及出售有限范围的产品，这是Lululemon进入一个市场前惯用的试水策略。由于客户反应十分积极，品牌计划最快今年底前于香港或新加坡开设亚洲首间实体门店，并在2015年中上线中文网站，随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。

集团负责全球零售业务的执行副总裁Delaney Schweitzer已经确认Ken Lee此前的消息，称12月中将在新加坡开设Lululemon首个亚洲店，香港预计紧随其后，Delaney Schweitzer称接近在该市场为明年可能的新店达成交易。

值得警惕的是，Lululemon对于亚洲市场，特别是中国市场似乎了解不足，据行业消息，Lululemon早在2013年夏天已经准备在香港开设其亚洲首店，但是由于选址、租金，以及突发的“透明瑜伽裤”召回事件作罢。而据无时尚中文网观察，Lululemon的官方网站宣传照中有集团首席执行官Laurent Potdevin 和Dalai Lama的合照，该公司并和温哥华Dalai Lama中心有合作。众所周知，Dalai Lama一直是中国官方视为西藏分裂势力的代表人物，因此这可能给Lululemon入华带来一定困扰。

据数据显示，Lululemon Athletica Inc.截至8月3日的二季度净利润因SG&A开支按年增加20.9%而下滑13.8%至4870万美元，去年同期为5650万美元，每股摊薄收益从去年同期的0.39美元减少至0.33美元，高于市场预测的0.29美元。为此集团上调全年预期，预期全年调整后每股收益将介于1.72-1.77美元，原预期为1.72-1.76美元，市场预期1.74美元，全年收入预期区间的最低值亦从原来的17.7亿美元上调至17.8亿美元，符合市场预测。