“鬼畜版”脑白金“点赞”广告引争议 网友：依然过脑不忘

新年伊始，不少人发现，在央视和地方台跳了十多年迪斯科的老头老太脑白金系列广告，已经悄然变成了“为脑白金点赞”的新版广告。这则短短30秒的全新广告，既无花哨的舞步，也告别了标志性的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，而是反复地提示大家脑白金“助眠润肠”的功能，鼓励网友或点赞或吐槽，由此被网友称为2016年最“魔性十足”的“洗脑广告”;营销专家则认为，新版广告依旧延续了“病毒式”营销模式，但更加注重对功效的传播。

鬼畜版“脑白金”霸屏社交媒体         

“脑白金如果让您睡眠改善，请为脑白金点赞一次!脑白金如果让您润肠通便，请为脑白金点赞一次!如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞十次!如果脑白金对你无效，请吐槽一百次!有效才是硬道理，请为脑白金点赞!”

进入1月份以来，在电视台、新浪微博、微信朋友圈里，脑白金的新版“点赞广告”成为了新一代的霸屏神器。以微博为例，#吐槽10000遍脑白金新广告”成为了新微博最热话题第二明，阅读量百万，评论数过万

对于脑白金新版“点赞”广告，网友的评价不一：

网友“卡姐”认为，习惯了老年情侣跳迪斯科，偶尔刮一下鬼畜风，还真有点不习惯。

网友“倩倩”则认为，如果广告的目的就是让人“过脑不忘”的话，那么脑白金达到了。

新广告亦引发学界关注！

脑白金新广告登陆各大卫视后，还引起广告学界注意。据了解，国内某知名大学广告学在读研究生，就随机对路人进行街访，询问对脑白金新广告的感想?而网友的答复也出乎意料的精彩。除吐槽外，也有不少人呼吁希望老头老太能够回归。

视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0NDM1MjA4NA==.html?from=y1.7-1.2&qq-pf-to=pcqq.discussion

专家：新广告更注重“功效”

与网友仅热衷于吐槽相比，广告界的营销专家则对脑白金画风突变的深层次原因感兴趣。一位不愿意透露姓名的营销专家表示，之前的脑白金广告之所以成功，正是因为抓住了广大人民的痛点：送礼的时候选来选去纠结不知道送什么。现在痛点解决了，痒点却出现了：脑白金虽然适合送礼，但是到底安不安全，有没有效果呢?这个点赞广告一方面就是为了给脑白金质量正名，让消费者在买单时不必为安全问题顾虑。

背景：

脑白金自1997年上市以来，已畅销中国近二十年;其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓;截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。2016年1月初，霸屏了十三年的脑白金“老年情侣”代言人被“点赞”新广告取代。