网易考拉精品战略升级 发布2015海淘母婴热卖排行榜

日前，国内跨境电商领导品牌网易考拉海购发布行业首份“2015海淘热卖排行榜”，其中海淘最热门之一的母婴品类更是单独列榜，花王、爱他美、嘉宝、贝亲、费雪、帕玛氏等品牌夺得奶粉、纸尿裤、母婴辅食、宝宝玩具、宝宝用品、孕妈用品6大细分品类的热卖冠军。

“母婴品类的销售额一直排名跨境电商全行业前列，但是很多妈妈都是跟风购买，业界也没有帮助妈妈们科学选购的指南。网易考拉海购本次榜单是通过筛选网易考拉海购全年用户大数据而制定，覆盖了全球范围内数百个热门母婴品牌，不仅仅是平台精品战略的升级，更多的则是希望能够成为中国妈妈母婴海淘消费风向标，让更多妈妈更好的购买全球母婴精品。”网易考拉公关负责人表示。

2015 年母婴海淘热卖排行榜出炉

2015年网易考拉海购母婴海淘热卖排行榜主要针对奶粉、纸尿裤、母婴辅食、宝宝玩具、宝宝用品、孕妈用品等6大热门品类展开，每个品类都评选出十大热卖品牌和十大热卖商品，具备很强的指导作用。

在奶粉品类上，德国爱他美、荷兰牛栏、喜宝、hero baby、英国爱他美、英国牛栏、美赞臣、美林、惠氏、可瑞康成为最畅销的前十大品牌，欧洲奶粉几乎占据90%份额。销量前十的商品则被德国爱他美和荷兰牛栏所瓜分，德国爱他美4段/1+段、荷兰牛栏4段奶粉、德国爱他美奶粉3段奶粉分列前三。

纸尿裤品类上，日本纸尿裤和欧洲纸尿裤平分天下，花王、尤妮佳、大王、韩国好奇、日本帮宝适、丽贝乐、德国帮宝适、班博、科克兰、姆明一族分列前十。销量前十的商品依旧是日本纸尿裤占据领先优势，其中花王妙而舒L、M、NB号婴儿纸尿裤销量占据前三。

母婴辅食品类上，则是日本美国欧洲品牌鼎足而立，嘉宝、美林、CHILDLIFE、喜宝、和光堂、禧贝、EARTHS BEST、Raffertys Garden、Ddrops、Dalla Costa成为前10的热卖品牌。营养是妈妈挑选辅食的主要指标，所以CHILDLIFE钙镁锌婴儿成长营养液、Baby Ddrops婴儿维生素D3滴剂、Gerber嘉宝DHA益生菌米粉一段成为销量前3的热卖商品。

宝宝玩具品类上，欧美大牌一统天下，费雪、绘儿乐、维尼高布鲁斯、Melissa & Doug、FREDS、BANANAGRAMS、B.Toys、MEGA BLOKS、SKIP HOP、LEGO排名前十。玩具上妈妈们则是看中实用和趣味性，FREDS婴儿游泳圈、费雪玩具小火车、声光安抚海马是销售前3的宝宝玩具。

宝宝用品品类涵盖范围较广，覆盖宝宝洗护、出行、餐具等。贝亲、艾维诺、加州宝宝、小蜜蜂、vital baby、膳魔师、啵乐乐、thinkbaby辛克宝贝、花王、香蕉宝宝成为热销前十的品牌，而热销商品上宝宝洗护类销量靠前，艾维诺婴儿天然燕麦保湿乳霜、小蜜蜂宝宝四季紫草膏、艾维诺天然燕麦婴儿洗发沐浴露2合1成为热销前3的宝宝用品。

孕妈品类上，帕玛氏、兰森诺、贝亲、VITABIOTICS、Earth Mama Angel Baby、TUMS、BIO ISLAND佰澳朗德、和光堂、medela美德乐、CHUCHU啾啾占据热销前10。贝亲哺乳期一次性乳垫、VITABIOTICS Osteocare液体钙镁锌口服液、帕玛氏可可脂乳头修护舒缓霜则成为排名前3的热销孕妈商品。

精品战略打造品牌化电商

自双11以后，网易考拉海购明显加快了推行精品战略的节奏，不仅大批量的全球精品上线，而且加强了媒体属性，通过专栏、专题的形式发掘推荐全球精品，此前制作的《三石的私物精选》专栏、《发现品质生活》专题等内容就让业界眼前为之一亮。本次榜单的发布，也是网易考拉海购精品战略的一次升级。

随着年末跨境电商行业竞争的加剧，各大平台都开始围绕选品做文章。作为唯一一个同时拥有电商属性和媒体属性的平台，网易考拉海购把突围的重点放在精品的挖掘、推荐和快速上新上。“目前跨境电商平台的热卖商品比较集中在数百款商品上，世界范围内还有海量的精品不为中国用户熟知。网易考拉海购将加大供应链拓展力度的同时，也会发挥媒体优势推广更多全球精品，利用专题、专栏、榜单、主题活动等多种创新推广形式，成为用户海淘的第一选择。”网易考拉海购公关负责人表示。

据透露，2015年海淘热卖榜单只是一个开始，网易考拉海购同时还将和cosme大赏等权威机构合作，提升榜单的权威性和公信力。