YOHO!的圣诞营销风潮：“YOHO体”或成经典营销案例

互联网的营销方式，总是不断出新，多元化的传播元素相互融合，总会诞生出其不意的效果。就像在这个圣诞节期间，国内顶尖潮流平台YOHO!的传播方式，集结了时下人气明星偶像的豪华阵容，以发红包的形式在受众群体范围内迅速卷起一场圣诞狂欢风暴，并通过“YOHO体”的创新形式，将其潮流精神诠释得淋漓尽致。

在12月22日当天，吴亦凡、欧阳娜娜、郭采洁、唐嫣、陈晓、古巨基、吴建豪、李灿森、包贝尔、杜海涛等当红人气明星，在新浪微博上发布了一段“YOHO体”微博文案诠释自己的潮流态度，并将千万YOHO!优惠券红包一并奉献给粉丝、受众。一时之间，迅速积累火爆人气，在圣诞前夕，引起网友的一阵阵热议。

在数位明星的带动下，“YOHO体”不仅得到了粉丝的高度认同，更是得到了网友的热议。除了在新浪微博上的广泛讨论之外，在郭采洁吧、唐嫣吧、吴亦凡吧等人气火爆的贴吧平台上，也产生了巨大的传播效应。从新浪微博延展至百度贴吧这样一个粉丝聚集地的效果来看，无不说明 “YOHO体”在传播上的成功之处。而网友们的积极创作来跟风“YOHO体”的大众行为，则进一步说明其内容的深入人心，引起受众共鸣的同时，诠释出年轻人对于潮流时尚的理解。

其实，在经典的营销案例当中，不乏营销体成功的先河。像凡客体、陈欧体这些经典的营销案例，无论是从形式上还是从内容上，都从品牌的角度替消费人群呐喊出压抑在心中已久的个性声音。“为自己代言”的陈欧体，无不将年轻人的个性全然释放，其成功地代表受众发声也取得了不俗的表现，口口相传的营销效果为聚美优品省下1亿元左右的广告费，便是最好的证明。反观“YOHO体”，从某种意义上来讲，是潮流版的陈欧体——借潮流之名，展现自我价值，通过个性化的表现方式，得到别人甚至整个世界的肯定，这才是当下年轻人宣扬的与众不同和自我个性的集合。

在业内人士看来，互联网时代下的营销方式，不在于新奇特，而胜在如何走进用户的内心，击中痛点。YOHO!在今年圣诞前夕的营销活动，无论是从传播效果还是传播影响力上，都见证了一个潮流平台对于互联网思维的成熟掌握，对于用户心理需求的准确把握，才是其此次传播制胜的关键所在。将多位明星偶像集合与新浪微博平台这一传播基础，本身就迅速为传播积累了火热人气，而通过明星偶像的“个性宣言”，将潮流、时尚、个性化等理念如大地惊雷般爆发，短时间内引起受众人群的广泛共鸣;从替受众发声，再到受众自主发声，这一短暂过程之所以没有耗费太多资源的原因，就在于“YOHO体”真正代表的是潮流人士的内心共鸣，进而在全网形成大规模的跟风热潮。

毫无疑问，“YOHO体”已然成为凡客体和陈欧体之后的又一成功的营销体案例，就像YOHO!对于潮流的敏锐嗅觉，YOHO!的营销思维同样值得行业称赞。