顺中澳自贸协定之势 澳洲诺姗娜掀起抢购热潮

导读：2015年6月，中澳双方签署《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》，正式结束了自由贸易协定谈判。中澳贸易协定的达成，不仅降低了双边贸易中农产品、酒类、食品、矿产等行业的贸易门槛，还有利于更多优质的澳洲化妆护肤产品进入中国市场。

近年来，各国护肤品牌竞相涌入国内市场，国内护肤品市场竞争越来越激烈。在进军中国的众多国外品牌中，澳洲品牌以其“天然”、“有机”的质量深受消费者的青睐与追捧。而中澳协定达成带来的关税优惠，又直接影响到化妆护肤品这一类高税收商品在中国市场上的价格，对澳洲护肤品牌在中国市场的发展带来更大的优势。

据了解，目前已有不少澳洲护肤品牌进驻中国市场，销售的渠道已涉足到百货、化妆品专营店、电商、微商、商超百货、品牌专卖店等。其中，商超一直以来主打中低端消费，不仅吸引到了巨大的客流量，而且便捷的购买途径更是满足了每个家庭的生活所需，因此国内各大品牌纷纷选择入驻。毋庸置疑，近年来国产品牌风头日盛，已强势占据了商超阵地的市场份额。反观，由于国外品牌的价格普遍偏高，与主打中低端消费人群的商超显得有点格格不入，因此在售的进口护肤品仍相对较少。而来自澳洲的天然护肤品牌——诺姗娜，在进入中国市场后，率先打通了国内的商超渠道，以超高的质量和亲民价位深受消费者的喜爱。

据悉，诺姗娜一直坚持“将自然馈赠肌肤”品牌理念，为广大消费者提供天然、安全、好用又实惠的护肤品。作为澳洲知名护肤品牌，诺姗娜在澳洲本土市场超市、药房、纪念品商店等渠道均有进驻，其明星产品温润保湿身体乳(绵羊油)在2012-2014连续3年蝉联澳洲市场销量冠军。墙里开花内外俱香，诺姗娜在中国商超的销量也十分火爆。该款来自澳洲原装进口的护肤产品，因购买更便利、价格更亲民，给予消费者更高品质体验，已逐步形成良好的消费者口碑，从而带动销售的高速增长。就在之前的双十二大促，诺姗娜在线下与电商均取得骄人的销售成绩。尤其是线下商超，更是掀起了一股抢购热潮。

以往购买海外进口产品，大部分消费者都会选择海淘平台或朋友代购的方式，虽能满足大家的一时所需，但是也会带来：等待时间长、难以辨真假以及额外过关增加的税费问题等。如今在商超就能购买到原装进口的护肤品，大大便利了消费者。在深圳繁华地段某华润万家内，记者随机采访了一位欲购买诺珊娜绵羊油的吴女士。在问及选择诺珊娜的原因，她表示，“以前想要购买质量好一点的护肤品药品都习惯让出国的朋友顺便带回来，挺麻烦的。现在超市就能买到，很方便，现在冬天了，一家老少都能用，直接囤了5瓶绵羊油。”

消费者陈女士则表示，“我一直有在用绵羊油，澳洲原装进口的产品价格比很多国产护肤品还要实惠，而且刚试用后也觉得蛮滋润的，不会有油腻的感觉。还试用了一下清洁面膜，效果很好，准备买些送给朋友。”

诺姗娜能在与众多国产品牌的激烈竞争中脱颖而出，得益于价格和品质优势。而体验活动则是促成诺珊娜畅销的其中一个亮点。对此，诺珊娜卖场产品体验区的工作人员告诉记者，“促销活动期间客流量和销售量明显增多。消费者中回头客占大多数，其中也有不少的消费者是通过身边朋友介绍过来的。消费者觉得产品好用，都乐意给亲朋好友推荐。”

可以预见，因关税减免，未来澳洲进口护肤品在国内的增长势头也将相当强劲。澳洲进口有机护肤品牌在中国市场，尤其是在商超渠道的表现相当值得期待。